2024电商出海“四小龙”新布局:降低美国市场份额，转向全球市场布局

目前，在整个跨境电商行业里，中国电商平台出海四小龙，也就是Tik Tok、TEMU、SHEIN和速卖通，已经闯出了自己的一片天。整体来看，在起步阶段，四家平台都有很多共同点，其中都选择美国市场作为落脚点，是最突出的一点。而现在，出海四小龙又同时选择，从美国市场向外扩散，开始转向和布局全球市场。

各个平台从美国市场向外扩散，布局全球，既是处于发展的目的，也是出于安全的目的。以TMEU为例，2023年，Temu在美国市场的交易额（GMV）占比从年初的60%降至40%，跟欧洲市场持平。随着美国市场竞争的加剧以及政策环境的不确定性，Temu选择将重心逐渐分散至其他具有增长潜力的市场。据媒体报道，Temu计划到2025年将美国市场的占比进一步降至30%。

出海四小龙在美国市场的规模在增长，为什么要转向全球？据了解，此前价值低于 800 美元的包裹不用缴纳关税、也不需要接受美国海关审查。一份报告显示，2023 年大约有 10 亿个这样的包裹进入美国，Temu 和 Shein 的包裹占三分之一。而现在美国海关将加强这类包裹的审查力度，这将迫使这几家出海平台加快从美国市场，向全球市场转移。

另外，数据显示Shein的全球平均客单价在50至60美元之间，顾客每年平均复购5至6次，总消费不超过360美元。与此同时，TikTok Shop的美国用户每年在该平台上的消费总额通常在200美元以下。相比之下，亚马逊的非Prime会员在美国每年平均花费约600美元。亚马逊在美国市场上的稳固地位，让这些出海平台增加GMV面临巨大压力，也推动他们向外寻找更有利的全球市场。

出海四小龙转向全球市场，对卖家来说也要顺势而为。一方面卖家可以利用现有平台的优势，去布局其他市场，另一方面，也可以转战多平台，享受政策红利。卖家要布局多市场、多平台，就要加强对账户和店铺的科学化管理。这时候，卖家可以充分利用跨境电商erp这类的系统工具来辅助运营店铺和账户，更加科学高效地管理自己的多平台店铺。目前，易仓erp已经对接了60多个主流跨境电商平台，除了深度对接了出海“四小龙”平台外，还对接了亚马逊、美客多、沃尔玛等平台。通过易仓ERP，卖家可以实现订单管理、采购管理、供应链管理以及财务管理的全面优化，从而在激烈的市场竞争中保持竞争力。

跨境电商行业竞争越来越激烈，全球分区市场因为政策和国情不同，也呈现出不同的发展趋势。Tik Tok、TEMU这些出海四小龙平台，虽然现阶段面临着一些政策的阻碍，但是仍然表现出了蓬勃的生命力，有着不可阻挡的前进力。卖家要时刻关注平台和地区的政策变化，及时调整经营策略和方向，从而实现利益最大化。