（Walmart）沃尔玛站内广告报告全面分析解读

Walmart平台已经成了美国的第二大跨境电商平台，这也显示出了很多跨境卖家都会优选选择入驻沃尔玛平台；据数据统计，目前沃尔玛平台新增加1000个卖家,其中中国卖家占比超50%；今天小编就来说说运营都比较关心的广告报告问题。

一、沃尔玛站内广告报告分析：Custom Report

Custom Reports/自定义报告，如何操作呢？

1、拖动Dimensions中的相关字段到指定位置(Filter By/Split）即可生成你的纵坐标：

2、拖动Measures中的相关字段到指定位置即可生成你的横坐标：

其中，Units Sold和Sales Revenue都可以选择按3天、14天或30天的时间维度查看，同时，可以分别查看 Direct Click（直接点击），Related Click（相关点击），Brand Click（品牌点击）的不同数据表现

3、点击Table Report或Line Chart Report可自由切换表格图和曲线图

二、沃尔玛站内广告报告分析：Item Health Report

Item Health报告可查看广告产品各个方面的情况：比如商品是否可售、赢得Buy Box的百分比、商品是否已发布、是否为base item或是变体等，同时该报告会向你提出一些可以优化产品广告策略的建议。这些信息可以帮助卖家从商品目录中选择状态较好的商品来做广告，从而能够运行高绩效的广告活动。另外值得注意的是，item health report中只会显示上架＞3天的item情况。

1、Item Health Report报告中的字段解释

1）Item Type（商品类型）：商品是base item的还是变体

2）Item Status（商品状态）：商品是已发布的还是未发布的

3）Product Detail Page Views（商品详情页浏览次数）：当天或过去7天内，该商品详情页被访问的次数

4）Item Availability（商品可售性）：当天或过去7天内，该商品有库存的比例

5）Win Rate（赢得Buy Box的概率）：当天或过去7天内，该商品赢得Buy Box的比例

2、常见报告显示信息解读：

1）High page views Low Buy Box win rate商品浏览量高但Buy Box赢得率低

可能存在问题：相比较竞争对手，商品的价格或者运费不占优势。

优化建议：适当调整商品价格和运费，增加竞争优势

2）High page views High Buy Box win rate商品浏览量高，Buy Box赢得率高

可能存在问题：若该商品订单转换率很低，可能是因为商品详情页内容不完整，没有吸引力，或商品没有价格优势。

优化建议：优化商品详情页，适当调整商品价格

3）Low page views High Buy Box win rate商品浏览量低，Buy Box赢得率高

可能存在问题：商品曝光少

优化建议：提高CPC或优化关键词匹配

4）ltem availability is 2% or below商品可售率<2%或更低

可能存在问题：该商品缺货

优化建议：请及时补充库存，或尽快停止对该商品的广告投放

5）ltem status is " unpublished"商品状态是“unpublished"

可能存在问题：商品未发布

优化建议：请及时发布该商品

三、沃尔玛站内广告报告分析：On-Demand Report

1、Keyword Performance：关键词绩效报告

仅支持手动广告，该报告会显示广告产品被搜索到时顾客使用的关键词。其中，如果Searched Keywords字段中是字母则表示你的广告产品是在搜索结果页面被曝光的，如果Searched Keywords字段中是数字则表示你的广告是在广告框滚动展示，Buy Box页面或商品详情页被曝光的

2、Placement Performance：展示位置绩效报告

按广告展示位置提供广告活动的关键绩效指标：

Search In-grid：搜索结果页面

Browse In-grid：浏览页面

Search Carousel：搜索页面滚动展示

Browse Carousel：浏览页面滚动展示

Item Carousel：商品详情页面滚动展示

Buy Box：购买页面

Home Page：沃尔玛主页

Stock Up：结算提醒页面

3、Item Performance：商品绩效报告

可查看广告活动中各个商品的表现情况，卖家可根据报告信息适当调整广告策略

四、沃尔玛站内广告报告分析：Campaign Dashboard

1、查看所有Campaigns的总体表现

数据报告在活动生效的24小时之后可查看，报告更新频率为24小时/次，默认查看的时间区间是过去14天，您可以手动选择过去3天或过去30天。

2、查看单个Campaign的表现情况

在首页Dashboard页面下滑查看Campaign清单，点击你想要查看的Campaign即可查看单个Campaign的表现情况

3、Campaign report 字段解释

Impressions：广告曝光次数

Clicks：该广告被点击的次数

Units Sold：通过点击该广告销售的产品数量

CTR：广告点击率：Clicks/lmpressions

Conversion Rate：广告转化率: Units Sold/Clicks

Total Attr. Sales Revenue：通过点击广告产生的订单总销售额

Ads Spend：广告花费

RoAS：广告产出比: Total Attr. Sales Revenue/Ad Spend

4、Campaigns 状态查看

Live：已经生效的广告

Paused：已暂停投放的广告

Schedule：已完成设置并提交等待生效的广告

Ended：已结束的广告

以上就是小编整理关于沃尔玛站内广告报告全面分析解读。