多国封国,黑五广告撤销,亚马逊运营系统能做哪些

转眼间,2020年已经进入了第四季度,当大家都在关注美国大选的时候,多个国家疫情迎来第二波爆发期,这给跨境电商今年的最后一个旺季,带来了诸多的不确定性。 欧洲多达12个国家实施封禁措施,美国第二波爆发期即将来临,亚马逊部分地区黑五广告撤销,今年最后一波大促还能如期而至吗?一、欧洲十二国实施

转眼间,2020年已经进入了第四季度,当大家都在关注美国大选的时候,多个国家疫情迎来第二波爆发期,这给跨境电商今年的最后一个旺季,带来了诸多的不确定性。

 

欧洲多达12个国家实施封禁措施,美国第二波爆发期即将来临,亚马逊部分地区黑五广告撤销,今年最后一波大促还能如期而至吗?


一、欧洲十二国实施封禁,美国将迎第二波爆发期


尽管时间已经来到了2020年最后一个季度,欧洲和美国新冠疫情的情况并没有好转。

随着欧洲第二波疫情的爆发,目前已有12个国家开始实施封禁措施,防止疫情继续扩散,以防止遭受更加重大的损失。

欧洲疫情


除了欧洲疫情二次爆发,美国也或将迎来第二次疫情高峰。根据美国华盛顿大学卫生计量与评估研究所公布的最新数据,美国的情况同样不容乐观。

 除了纽约基本平稳外,宾夕法尼亚州、佐治亚州、佛罗里达州、得克萨斯州、俄克拉何马州、加利福尼亚州、内华达州、犹他州、华盛顿、堪萨斯州、密苏里州等多个地区的新冠疫情情况依然严峻,即将进入第二波疫情高发期。

未来4个月内,如果疫情没有得到有效控制,美南,美西的疫情情况可能会比今年的3-10月更为严峻。东北部地区疫情感染情况略为平缓,但依然存在风险,这种状态或将持续到明年。

如此大范围的封禁对跨境物流已经造成一定影响,部分物流公司如UPS、DHL等,已经确认会在部分国家和地区停止派送或延迟派送。

 

二、亚马逊法国黑五广告撤销,清仓计划正式开启


亚马逊原定于10月26日至11月19日在法国进行黑五促销日宣传,但近日却被迫取消了宣传活动,广告也遭到撤销。到底为什么会发生这种情况呢?

由于封城,大部分消费者转移至线上购物,线下贸易遭到重创,实体经济一片惨淡,法国政府认为,封城让线下实体和企业被迫关闭无法参加黑五促销,而亚马逊却可以尽情为自己的黑五活动宣传并从中获利颇多,这对实体经济严重不公平。


针对这个情况,亚马逊方表示,集团已经同意停止有关黑色星期五的广播广告,但是黑五大促活动仍然会照常举行。目前,亚马逊法国站已经取消了黑五的大促广告,品牌主页不再显示促销商品,亚马逊也不再通过电子邮件发送促销活动。受此影响,亚马逊法国站点的店铺销量或将降低。

为了降低可能因压货对卖家造成的损失,亚马逊已于10月30日开启清仓计划,但目前该计划仅向受邀卖家开放。通过清算库存,卖家可以收回部分库存费用,同时避免支付月度仓储费和长期仓储费。

如果卖家因疫情和封国影响订单低迷,而产生了库存压力,可以通过该计划在一定程度上降低自己的损失。

 

三、封国之下机遇仍大于阻碍,卖家需做好黑五相关准备


尽管由于疫情和封国,大促举办之路并不怎么顺利,但由于居民一些必备生活用品无法通过线下渠道购得,加上撞上黑五和圣诞两个购物旺季,大促期间的线上电商的消费需求仍旧非常高。

亚马逊卖家需要做好黑五的相关应对准备:

在备货上,根据以往数据,通常在黑五前后的一周之内,亚马逊上大部分卖家的销量都会有所上涨,因此卖家不仅在黑五前要备足货物,在黑五结束之后,也要随时关注库存情况,及时补充库存。

在物流上,卖家在往上述封禁国家发货时,需按照货物发往地的疫情和封禁情况提前做好准备,选择能够通关的物流,以及能够正常派送的尾程,以免造成不必要的损失。

在运营上,卖家需要随时关注店铺销售情况,黑五开展前卖家数量会逐渐增加,广告投入和竞价也会提高,卖家要做好手动和自动广告双重准备,跟踪Listing的各项关键指标,防止在流量最大时广告停止。

卖家对数据的了解是否全面和及时,在运营方面会产生重大影响,在易仓亚马逊运营系统中,配备了营销数据总览功能,通过将平台数据进行汇总、统计,以图形方式直观展示,帮助卖家快速掌握当下全局情况。

除了营销数据总览外,库存管理功能和站内广告功能还能让卖家一屏了解当下库存详细情况、产品推广效果等,让你可以及时发现问题所在,快速做出应对决策,助力卖家决胜黑五。


PS:亚马逊运营系统小程序现已上线,它将随时随地为你提供数据支持,从此不再被电脑束缚。


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亚马逊对中国卖家开放的站点有14个,分别是美国站、加拿大站、墨西哥站、英国站、法国站、德国站、意大利站、西班牙站、荷兰站、日本站、新加坡站、印度站、澳洲站、中东站。 其中美国、加拿大、墨西哥三站统称为北美站(北美站这三个国家站点通用),英国、法国、德国、意大利、西班牙、荷兰站点统称为欧洲站(6大站点通用)。