提报指南丨亚马逊欧洲站年末2大促销活动需抓紧提报

年末旺季可是跨境人流量、销量双丰收的巅峰时刻！黑五网一结束一周后，欧洲年末两场促销活动Last Minute Deals、年末促销（End of Year Sales）又将集中开火，誓要带着卖家们趁胜追击，牢牢抓住消费者的心。

亚马逊欧洲站下半年的促销活动基本覆盖欧洲9大站点：英国站、德国站、法国站、意大利站、西班牙站、荷兰站、瑞典站、波兰站、比利时站。

一、欧洲站年末2大促销活动

1、欧洲站年末两大促销活动时间表

Last Minute Deals：12月5日-22日（适用于欧洲9大站点）

End of Year Sales

英国站：12月26日–31日节礼日Boxing Day

德国站：12月25日–31日冬季促销Winter Deals

意大利站：12月26日–31日

西班牙站：12月26日–1月4日三王日Reyes Magos

瑞典站：12月25日–31日

波兰站：12月25日–31日冬季促销Winter Deals

参与Last Minute Deals及年末促销Deal的商品将会有特别标识：

2、欧洲站年末2大促销活动提报指南

1）秒杀&7天促销

A、提报路径： 卖家平台 > 秒杀 > 创建新促销 > 选择要推出促销的亚马逊商城 > 选择和上述2个活动日期相符的Deal, 点击圆圈确认 > 点击右上角“继续下一步”

B、提报要求

秒杀（LD）：秒杀通常在活动页面上运行12小时或直至所有预设商品售罄。是商品数量有限的促销类型，可以为每个商品设置一个数量上限。资格标准如下：

● 产品需要具有良好的销售历史

● 与当前网站价格相比至少15%的折扣，或与有效参考价相比至少降价£40 / €40 / 200 PLN（波兰兹罗提）/ 400 SEK（瑞典克朗），且低于过去30天内的最低价

● 卖家可以自行设置产品的零售价格，但是亚马逊只会批准符合此目标的促销

● 商品整体评分至少为3星，且拥有至少5个评论

● 在促销活动期间有足够的可供应库存

● 显示符合秒杀条件的商品，选择日期为覆盖促销活动时间段的运行时间窗口的ASIN进行提报

● 具体收费以卖家平台实际显示为准，为一次性的固定费用，活动结束后将单独开具发票

7天促销（7DD）：可以在活动页面最长运行7天。资格标准如下：

● 拥有较强的销售历史记录且为季节性产品

● 与当前网站价格相比至少15%的折扣，或与有效参考价相比至少降价£40 / €40 / 200 PLN（波兰兹罗提）/ 400 SEK（瑞典克朗），且低于过去30天内的最低价

● 卖家可以自行设置产品的零售价格，但是亚马逊只会批准符合此目标的促销

● 商品整体评分至少为3星，且拥有至少5个评论

● 在促销活动期间有至少2周的可供应库存

● 显示符合7天促销条件的商品，选择显示覆盖促销活动时间段的运行时间窗口

● 7天促销都需支付促销费用，此费用为一次性固定收费，以卖家平台显示为准，将在促销结束后单独开具发票

2）优惠券（Coupon）提报

提报方式及路径：卖家平台 > 广告 > 优惠券 > 创建新的优惠券，优惠券开始日期与结束日期需覆盖促销活动时间段。

优惠券是显示在亚马逊产品信息旁边的折扣，供顾客在购买产品期间兑换。优惠券受预算限制，因此是管理预算的有效工具。将在消费者整个购物流程中展示，即从亚马逊主页，促销、优惠券和活动页面，到搜索结果，商品详情页面和购物车页面。资格标准如下：

● 较强的销售历史记录以及季节性相关产品

● 亚马逊的目标是让顾客享受与当前网站价格相比至少5%的折扣，但是亚马逊建议至少设置15%的折扣

● 卖家可以自行设置产品的零售价格，但是亚马逊只会批准符合此目标的促销

● 商品整体评分必须至少为3星，且拥有至少5个评论

● 优惠券需要至少6小时生效，请尽早提报

● 优惠券设置需要覆盖促销活动时间段

● 推荐运行时长为1-3个月，有条件的卖家可以早于活动时间开始运行优惠券，为商品预热

3）Prime专享折扣

提报方式及路径：卖家平台 > 广告 > Prime专享折扣 > 创建折扣。

Prime专享折扣是一种价格折扣，广泛适用于全国范围内Prime运送具有FBA资格的产品，并且是Prime会员专享。资格标准如下：

● 商品必须有参考价格（新政策）

● 会员专享折扣价格必须比参考价格低至少10%满足全国范围内Prime配送条件（新政策）

● 全国范围内Prime运送具有FBA资格的产品

● 当卖家自行设置产品价格时，亚马逊的目标是让顾客享受与有效参考价（VRP, Valid reference price）相比至少10%的折扣，并低于过去30天内最低价

● 专业卖家评分至少为4或暂无评分，商品评分至少为3.5或暂无评论

● Prime专享折扣设置需要覆盖促销活动时间段

三、荷兰/瑞典/波兰/比利时优惠券-日常提报要求

1、创建路径

2、日常最低折扣要求：当前网站价格9.5折或1欧元（瑞典波兰对应等值货币）

3、运行时效：最多运行90天

4、卖家评分：①专业卖家且卖家反馈评级至少为3.5，②尚未收到任何买家反馈评级的专业卖家也可以提供优惠券

5、商品要求：如果商品有评论，则必须符合以下标准：

①具有1-4条评论的商品在亚马逊上的平均星级必须至少为 2.5 星

②具有5条以上评论的商品在亚马逊上的平均星级必须至少为 3 星

③没有评论的商品无需考虑平均星级要求，您可为新品创建优惠券

④商品状况必须为“新品”

6、费用：荷兰/瑞典/波兰/比利时站均不收取任何兑换费用

7、配送方式：卖家自配送、亚马逊配送

8、特别说明：荷兰/瑞典/波兰/比利时的优惠券均不受“近期最低价”规则影响

以上就是关于亚马逊欧洲年末两大促销的全部内容，亚马逊欧洲市场的卖家抓请提报吧，抓住2022年的最后一波流量进行冲刺。