美客多墨西哥站Buen Fin大促备战指南及广告竞价指南

墨西哥一年一度最为盛大的购物节——Buen Fin马上要拉开帷幕，作为由墨西哥商业协调委员会倡议，与墨西哥联邦政府与线上线下零售商联合组织的“黑五大促”，主要目的就是通过鼓励消费来刺激经济。为了点燃消费者的购物热情，各类商家争相提供特别促销，银行金融机构还会延长信用卡还款期限、提供消费补贴、返利等来助力Buen Fin大促，热度不亚于中国的双11购物节。

有经验的卖家都知道，美客多的一级大促都会有一个提前预热期，Buen Fin大促也不例外，2023年墨西哥Buen Fin大促的具体时间如下：

一、2023年墨西哥Buen Fin大促提报指南

美客多已经在卖家后台向美客多卖家发送了大促邀请卡片，各位卖家需尽快开始提报，如果没有未收到邀请，可以联系客户经理反馈。此外，建议美客多卖家通过活动页面的【Create promotion】自行创建折扣活动，来吸引更多的消费者，帮助您在大促期间的销售额更上一层楼！

1.合理设置大促售价

为了避免提报失败，建议将商品的大促售价在该商品在过去30天最低售价的基础上再低5%以上；

示例：一款笔记本电脑要参加BuenFin大促，在过去30天内的最低售价为500美元，为了有效参加大促，它的大促价格设置应低于475美元（500*0.95）。由于近期美元兑墨西哥比索的汇率波动较大，在设置售价时请考虑前台展示的价格。

2.避免频繁改动Listing

至少提前1个月优化商品的Listing，增加售前问题的回复，强化产品卖点&覆盖消费者痛点；Listing优化完成后，不要再频繁改动！

3.监控折扣状态和产品库容变化

确保折扣持续生效，不要随意修改售价；灵活运用第三方仓库补货，切忌盲目发送超量库存到海外仓，避免影响后期的IPI分数。

二、2023年墨西哥Buen Fin大促商品广告如何优化？

1.提升广告质量分

广告质量分在激烈的Buen Fin广告排名竞争中是仅次于CPC竞价外的另一大关键指标，建议在活动开始前4周升级优化：

浏览量和销售记录: 避免在活动前出现断货/被投诉下架等情况，否则将影响过往算法累积；

Listing主图质量和详情描述：优化主图展示效果和清晰度，在Listing描述中添加大促相关的热门词组；

价格竞争力: 结合有Deal促销资源的商品进行推广，一般能有效提升转化率近30%；

店铺整体评估：维持店铺绿色信誉，买家评分，评论。

2.设置合理的TACOS广告出价

往期数据表明，Buen Fin期间广告的CPC比平时高15%，而Buen Fin前4周则会低于平时水平的10%，建议美客多卖家大促前4周，将预算按每周30%-50%循序提升并维持ACOS目标，以相对低的CPC预热商品，在归因周期内（30天）强化出单转化；

大促前1周~大促期间，大盘流量比平时高出35%，建议美客多卖家将TACOS提升5~10%，并在有LISB商品(即因预算不足而损失曝光的广告组）上加预算推广1.5-2倍（如下图），提高热卖和潜力商品在旺季期间的竞价能力。

3.程序化展示广告 

大促期间，美客多卖家还可以结合程序化展示广告，通过定制化落地页，在美客多生态最核心的各个位置展示产品，触达核心潜在用户。相比于商品广告，程序化展示广告的优势在于：可以根据受众的兴趣、行为、购买记录等因素进行精准投放；增加了商品广告外的额外流量入口；针对不同的生意目标灵活配比不同的推广策略：

三、2023年墨西哥Buen Fin大促爆款预测

据美客多官方发布，近期墨西哥站点各品类的热搜关键词来了解消费者今年的购物偏好，总结出Buen Fin大促的高潜力爆款。

美客多墨西哥站点近3个月热门搜索词如下：

以上就是美客多墨西哥站点Buen Fin大促的运营指南和注意事项，希望对您有用。ECCANG ERP已对接美客多，助⼒美客多卖家⼀个系统管理企业多平台多店铺生意。

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