Shein与Temu面临越南监管大考：须在11月底前完成越南商务部注册

近日，据外媒报道，越南工业与贸易部（MOIT）要求Shein与Temu必须在11月底之前完成在越南的业务注册流程，否则将面临域名与应用程序被封锁的风险。这一消息引发了跨境电商行业的广泛关注。

(图片来自路透社报道)

越南跨境电商平台迎合规大考

越南副部长Nguyen Hoang Long透露，越南工贸部近期已与Shein和Temu开展会谈，针对业务注册问题交换意见。越南政府对此类平台采取的低价策略及假冒商品问题表示担忧，指出这可能对本地市场秩序和消费者权益造成负面影响。

根据规定，所有在越南开展电子商务服务的外国平台必须在工贸部完成注册，并在越南设立代表处或授权代表。这一要求始于2021年的第85号法令，并于2022年正式生效。然而，包括Shein和Temu在内的许多跨境电商平台并未及时完成合规登记，导致其在越南的合法经营地位受到质疑。

Shein自2021年起进入越南市场，积累了一定用户基础。相比之下，Temu则在今年10月初刚刚进入越南，发展势头迅猛。在越南市场尚未完全明确的准入要求下，这些平台选择先占领市场，以快速获取用户和供应链优势。然而，这种策略如今面临巨大风险。

未合规可能带来的影响

未能按时完成合规登记将对Shein和Temu的业务造成重大影响：

用户流失：若平台被封禁，其应用程序和域名将无法使用，越南消费者将无法访问平台，直接导致用户和订单的流失。

供应链中断：特别是对于Shein这类在越南已建立供应链的电商平台，可能面临库存积压和物流延迟，造成经济损失。

品牌影响受损：域名封锁将对平台在东南亚地区的整体布局产生负面影响，削弱平台的品牌形象与竞争力。

东南亚电商市场的监管趋势

越南的监管行动反映了整个东南亚地区对跨境电商行业日益严格的管理趋势。近年来，东南亚电商市场快速增长，2023年市场收入达到1139亿美元，同比增长18.6%，远高于全球平均增速。火热的市场吸引了大量跨境电商平台入驻，同时也带来了消费者权益保护、税收监管等方面的问题。

为此，各国政府相继出台相关法规，以规范市场秩序并保护本土企业利益。例如，印尼对TikTok Shop采取了严格限制，旨在扶持本地中小企业。越南则通过第85号法令要求平台合规注册，马来西亚和泰国也在加强消费者权益保护及税务管理。

跨境电商如何应对合规挑战

加强合规管理：平台应组建专业法务团队，密切关注各国监管变化，及时调整运营策略，与当地政府保持良好沟通。

深化本地合作：通过与本地物流企业、品牌商和供应商合作，提升运营效率并加强市场渗透。

强化数据与用户权益保护：投资建设高标准的数据存储与传输系统，完善售后服务与投诉机制，提高消费者信任度。

优化多元化布局：卖家和平台需避免对单一市场的依赖，通过多渠道销售策略分散风险。

随着东南亚国家电商法规的逐步完善，跨境电商平台迎来了更为复杂的竞争与监管环境。无论是Shein、Temu，还是其他进军东南亚市场的跨境电商平台，都需要在发展策略中平衡增长与合规，以在这一快速增长的市场中站稳脚跟。