张一鸣版图不断扩张，TikTok Shop进军日本市场

TikTok Shop的全球版图再落关键一子，日本市场的大门正式开启。最近，TikTok官方宣布其电商业务TikTok Shop已在日本市场全面上线运营。这意味着，品牌方、跨境电商卖家以及内容创作者，现在能够通过直播带货和短视频导购的形式，直接在TikTok应用内向日本用户销售商品，消费者则能无缝完成从内容种草到下单购买的闭环体验。此次进军日本，标志着TikTok Shop在亚洲又一核心市场完成布局，旨在深度激活日本市场庞大的电商潜力。

选择此时进入日本，TikTok Shop显然有着深厚的用户基础和强劲的市场前景作为支撑。日本不仅位列全球第四大电商市场，其2024年市场规模已达到2580亿美元，预计到2033年将增长至近7000亿美元，年复合增长率超过11%，潜力巨大。更关键的是，TikTok本身在日本拥有超高渗透率，每月活跃用户超过3300万，尤其在青少年群体中覆盖率高达70%，在20至30岁人群中占比亦超过50%。这为卖家提供了规模庞大且结构年轻化的目标流量池。

此外，中日市场在地理位置、文化背景、部分消费偏好上的相似性，为中国卖家理解和适应日本市场提供了得天独厚的地缘优势，大大降低了本地化运营的门槛。值得注意的是，日本站点对中国卖家的入驻持开放态度，支持跨境直邮或使用本地仓发货，且仅需内地或香港营业执照，无需额外设立日本公司主体，政策友好程度超出预期。

TikTok Shop在日本市场的成功登陆，是张一鸣推动其全球电商战略加速扩张的重要一环。回顾其全球化路径，速度非常迅猛：继今年3月登陆德国、法国、意大利后，其欧洲站点已覆盖英国、西班牙、爱尔兰等核心国家，拉美市场则聚焦巴西、墨西哥。如今亚洲板块成功切入日本市场，标志着其全球电商网络进一步加密与完善。

支撑TikTok Shop高速扩张的，是TikTok本身无可匹敌的用户基数和内容影响力，其全球移动端月活跃用户已正式突破10亿大关。这种强大的社交基因和内容生态，有效驱动着“娱乐流量”向“购物行为”的高效转化。同时，这种分散布局也体现了TikTok Shop应对地缘风险的智慧。在不确定性增强、尤其是美国市场持续遭遇政策高压的背景下，全球多市场布局成为分散风险、确保业务持续性的关键策略。

对于有志于开拓新市场的跨境电商卖家而言，TikTok Shop日本站点的开通提供了重要的增量机遇。然而，如何高效承接日本用户的购物热情，同时在TikTok Shop这个极具社交属性的平台上管理好订单、流量和营销活动，是卖家面临的新挑战。

易仓ERP作为深度服务跨境电商卖家的专业跨境电商ERP，已全面对接TikTok Shop业务场景，能为卖家提供有力的运营支撑。易仓ERP可按站点时间追踪销售数据，掌握销售趋势与发货关键节点进展。易仓ERP集中管理多广告账户数据，卖家无需在多个后台切换即可进行预算调整和出价操作。易仓ERP提供精选达人库，支持高效创建和管理推广计划，记录跟进日志并实现达人分类管理。达人视频与订单功能则可抓取后台邀约达人发布的带货视频及相应的GMV转化数据，帮助卖家评估合作效果。

日本市场的广阔前景、TikTok庞大的本地用户基数和友好的跨境政策，共同构筑了诱人的出海新蓝海。善用易仓ERP这样智能化、一体化的管理系统，是卖家在新市场快速站稳脚跟、分得红利的关键筹码。