特朗普放话：收购TikTok协议基本完成

当地时间7月7日，特朗普公开宣称，美国基本达成由本土企业收购TikTok美国业务的协议，并计划与中方展开最终磋商。意味着持续数月的TikTok禁令风波进入关键阶段，尽管收购细节尚未披露，但据纽约时报报道，新协议拟将字节跳动持股比例压缩至20%以下，由外部投资者与美国资本主导，控股50%。

值得注意的是，特朗普已经三度延长执行TikTok禁令宽限期，最新期限定为9月17日，而TikTok正同步开发独立美国版应用，计划于9月5日上线。这种政策与技术的双重变局，让依赖TikTok电商的卖家面临前所未有的不确定性。

对跨境电商从业者而言，TikTok Shop的潜力毋庸置疑。2025年数据显示，TikTok欧美用户增速超70%，东南亚GMV年增35%，短视频引流转化率远超传统平台。然而，收购案暗藏两大风险：一是算法共享问题悬而未决，若新运营方调整内容推荐逻辑，可能冲击现有流量分配体系；二是用户迁移成本高昂，1.7亿美国用户需重新下载应用，过渡期流量波动难以避免。更关键的是，特朗普政府对TikTok禁令的长期监管态度仍不明朗，政策风险始终如影随形。

在此背景下，“把鸡蛋放在多个篮子里”是最佳选择。卖家需在坚守TikTok阵地的同时，积极开拓亚马逊、Temu、沃尔玛等互补平台：TikTok继续深耕短视频场景，重点运营达人带货与直播转化，尤其关注9月新应用上线后的流量迁移红利；亚马逊依托Prime会员基础，通过品牌旗舰店承接高客单价需求；Temu半托管模式布局欧洲低价市场，利用平台补贴降低获客成本；沃尔玛拉美站点借力WFS优势，拓展家居等高复购品类。多平台协同不仅能分散政策风险，更能触达差异化的消费群体，形成流量互补。

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特朗普掀起的TikTok收购案，折射出跨境电商全球化进程中的政策博弈。对卖家而言，既要把握TikTok短视频电商的增长红利，更需要通过多平台布局构建风险防护。借助易仓ERP的多渠道订单协同、多海外仓管理、业财一体化、AI运营，以及TikTok广告、达人管理能力，卖家可以大幅提升多平台运营管理效率，在TikTok禁令政策变局中保持业务增长。