亚马逊ASIN新规移除7.4万变体，卖家：又搞我销量

8月19日，亚马逊发布公告称，将于9月2日至11月30日期间，移除不相关或不常用的亚马逊变体主题，这一亚马逊ASIN新规立即在卖家群体中引发热议。根据公告，受影响的亚马逊变体主题已被标记为“禁止使用”，卖家需要按照平台指引重新创建合规的ASIN组合。这一调整预计将亚马逊卖家造成不小冲击，特别是那些长期使用特定变体主题的老卖家。

亚马逊在公告中建议卖家采取四步操作：首先删除现有父ASIN，然后解除子ASIN的关联属性，接着创建新ASIN，最后重新分配子ASIN。这一流程看似简单，实则暗藏风险。有卖家担忧，大规模重建变体可能被算法误判为滥用亚马逊变体，进而影响账号健康。更令卖家困扰的是，部分被移除的主题如服装类目的“尺码”和“颜色”属于核心属性，这类调整可能直接影响产品展示效果和亚马逊销量。

事实上，平台近年来持续收紧对亚马逊变体的管控。合理的亚马逊变体组合原本有助于提升Listing排名和评价留存，但平台显然希望遏制过度使用变体的行为。在亚马逊列出的违规变体中，平台计划移除的变体主题多达7.4万个。虽然目前亚马逊尚未回应卖家的质疑，但可以确定的是，9月亚马逊ASIN新规落地后，不合规的ASIN将面临下架风险，卖家需要提前做好准备。

为降低亚马逊ASIN新规带来的运营负担，许多卖家正借助跨境电商ERP优化策略、维持合规。例如：易仓ERP，可辅助卖家应对亚马逊变体规则变化。

通过易仓ERP的竞品分析功能，卖家可以监控对手变体组合的变化趋势，了解合规操作方式；ChatGPT评论分析模块则能提取竞品ASIN的用户反馈，辅助优化产品描述和变体策略。在广告投放方面，易仓ERP提供的智能投放和快捷否词功能，可根据产品阶段自动调整关键词策略，避免因变体调整导致的流量波动。

此外，易仓ERP的全球销售罗盘功能可直观展示各站点销售数据，帮助卖家评估变体调整对亚马逊销量的实际影响；亚马逊AMC数据分析则能追踪消费者行为路径，为变体重组提供决策依据。

当前亚马逊变体政策的收紧，既是平台治理的必然趋势，也是卖家优化产品结构的契机。有易仓ERP的数据分析和运营支持，卖家可以更从容地适应亚马逊ASIN新规，在变化中保持运营稳定性，守住销量。