9月1日起，TikTok Shop广告规则重大调整及卖家应对策略

根据TikTok Shop官方最新政策，自9月1日起，平台将强制所有付费广告品牌使用人工智能工具GMV Max，这一TikTok Shop规则变动意味着卖家在TikTok Shop广告投放中的操作方式与策略控制权将发生显著变化。

对于广大跨境电商卖家而言，此次TikTok Shop广告规则的更新不仅影响广告投放的实际效果，更关系到整体营销成本的把控与营销自主权的平衡。在这一TikTok Shop规则调整的背景下，卖家需重新评估广告投放流程，实现对TikTok Shop广告、达人合作及财务结算等多环节的一体化管控，以保持市场竞争力和运营稳定性。

GMV Max作为TikTok Shop广告新规的核心工具，通过算法自动化管理广告投放全过程，卖家仅需设定预算和投资回报率目标即可启动推广。然而，该工具将广告期间所有购买行为归因于自身，且部分品牌反馈其数据透明度有限，这在一定程度上削弱了卖家对TikTok Shop广告策略的直接控制权。

面对这一TikTok Shop规则变化，卖家应在理解平台机制的基础上，更加注重广告效果的跟踪与多维度分析，避免因过度依赖自动化工具而失去对推广节奏和成本结构的把握。同时，TikTok Shop广告与达人营销、店铺销售本就紧密关联，规则变动可能进一步复杂化利润评估与业务决策过程。

为应对TikTok Shop规则变化带来的不确定性，卖家可以通过易仓ERP优化广告管理与整体运营流程。易仓ERP针对TikTok Shop提供多项支持：TikTok广告推广模块统一展示多账户数据，帮助卖家在一个界面跟踪广告效果，减少平台切换操作；易仓ERP达人管理功能支持批量创建推广计划并记录合作条款，辅助内容营销执行；易仓ERP结算利润中心自动归集55项平台费用，包含佣金、罚金、促销分摊等，按订单汇率核算真实利润，辅助验证GMV Max的ROI准确性。

TikTok Shop广告规则的强制升级，意味着平台正推动广告生态向算法自动化深度转型。跨境卖家若继续依赖单一广告工具，将陷入策略失控与数据失真的双重风险。有易仓ERP整合广告、达人及结算数据，卖家不仅能应对GMV Max的透明度挑战，还能构建“内容+广告”双线并行的稳健策略。