营收破63亿美元！TikTok欧洲电商市场趋势及卖家实战指南

近年来，TikTok在欧洲电商市场的表现令人瞩目。根据TikTok英国子公司最新财报数据，2024年TikTok欧洲业务营收达到63.1亿美元，同比增长38%，相比2022年更是实现了1.4倍的增长。

这一亮眼成绩充分展现了TikTok在欧洲电商领域的强劲发展势头，也为众多跨境电商卖家带来了新的机遇。尽管增速较2023年的74.5%有所放缓，但通过有效的成本优化，TikTok欧洲业务实现了12.07亿美元的毛利，并将税前亏损收窄至6.1亿美元。这些数据表明，TikTok正在欧洲电商市场稳步前进，为卖家提供了更稳定的经营环境。

TikTok的营收主要来自广告、直播打赏以及电商佣金三大板块。其中，电商佣金的快速增长尤其值得关注，这反映出越来越多的消费者通过TikTok平台完成购物。这对跨境电商卖家来说，意味着TikTok欧洲市场正在成为一个不可忽视的重要渠道。随着平台用户基数的扩大和购物习惯的养成，TikTok为卖家提供了接触欧洲消费者的新途径。特别是在英国、德国、法国等主要市场，TikTok的用户活跃度和购买转化率都在持续提升，这为卖家带来了实实在在的销售机会。

随着TikTok欧洲电商规模的扩大，卖家也面临多站点和多店铺管理、库存协调、订单处理等多方面的挑战。在积极布局TikTok欧洲市场的同时，如何高效整合资源、优化流程成为跨境电商卖家需要解决的关键问题。对此，专业的跨境电商ERP可以提供相应支持。例如，易仓ERP能够帮助卖家管理所有站点和国家的TikTok店铺销售数据，跟踪订单发货和妥投进度。易仓ERP还支持广告数据统一查看和预算调整，减少来回切换平台的操作。在达人合作方面，易仓ERP提供达人资源库和分类管理功能，帮助卖家跟进合作进度。此外，易仓ERP可自动归集TikTok平台费用生成利润报表，辅助卖家分析结算数据和订单盈亏情况。

通过易仓ERP这个跨境电商ERP的综合管理，卖家可以更顺畅地拓展TikTok欧洲乃至全球其他市场，提升整体运营效率。

TikTok在欧洲电商市场的成功不是偶然，而是平台持续投入和优化的结果。从缩减6%的员工数量到实现毛利大幅增长，TikTok欧洲业务正在走向更健康的发展轨道。对于跨境电商卖家而言，这预示着更稳定的平台环境和更长期的合作可能。借助跨境电商ERP，卖家能够更高效地布局TikTok欧洲市场，应对多国运营的复杂性。