阿里巴巴、拼多多、抖音从国内卷到海外

中国电商巨头之间的竞争正从国内市场延伸至全球舞台，阿里、拼多多和抖音这三大巨头在跨境电商市场的布局愈发明显。Lazada作为阿里巴巴在东南亚市场的重要布局，正在通过整合资源提升竞争力；Temu以极具竞争力的价格策略快速抢占市场份额；TikTok Shop依托短视频平台的流量优势，在社交电商领域快速发展。

阿里巴巴最近动作频频：Lazada不仅与Daraz平台实现运营互通，还直接对接天猫系统，推出“一键轻出海”项目。天猫商家仅需将货品送至国内仓，Lazada即承担跨境履约、本地推广及售后全流程，极大降低品牌出海门槛。同步推进的速卖通“超级品牌计划”锁定小米、泡泡玛特等头部品牌，拟设APP专属专区并提供流量倾斜。阿里巴巴的品牌化路线意图明确，聚合成熟品牌攻占海外中高端市场。

拼多多旗下跨境电商平台Temu则延续低价基因。面对欧美市场波动，Temu通过商品降价高达60%、免除进口费、自建履约网络稳固份额，同时深耕快速增长的欧洲市场，上半年欧盟月活用户突破1.157亿，德国、法国等国本地仓将配送缩至数日。

TikTok Shop则凭借“内容种草+直播”模式抢占新兴消费群体，但需应对低质铺货治理带来的合规压力。SHEIN以小单快反供应链守住时尚品类基本盘，却面临品类单一与品牌溢价瓶颈。

四大平台策略分明：Lazada执著品牌高度，Temu死守价格底线，TikTok Shop押注内容生态，SHEIN深耕垂直品类。表面各行其道，实则竞争维度持续深化。

这种差异化竞争让全球消费者获得更丰富的购物选择，同时也推动各平台不断提升运营效率和服务质量。当然，这对跨境电商卖家来说，意味着需要同时应对多个平台的运营规则和市场特性，复杂度显著提升。

一套适配多平台的跨境电商ERP成为破局关键。比如：易仓ERP深度对接Lazada、Daraz、TikTok Shop、Temu、SHEIN等超过60个跨境电商平台，可以集中处理多店铺、多平台订单，自动匹配履约渠道，降低运费成本；易仓ERP统一调度官方仓、自营仓及第三方仓库存，避免超卖断货；卖家也可以通过易仓ERP业财一体化模块，将采购、头程、平台费用等数据自动同步至财务系统，生成核算凭证。针对多平台利润核算难题，易仓ERP支持按商品、仓库、负责人等多维度自动关联收入与分摊成本，清晰展示每笔订单毛利，减少人工统计偏差。

在这场没有终点的竞赛中，中国电商平台正在改写全球电商格局。对卖家而言，关键在于理解各平台特性，制定差异化策略，借助跨境电商ERP提升效率，在激烈的市场竞争中赢得持续发展空间。