欧洲电商平台流量TOP5，出海四小龙混得风生水起

欧洲电商市场格局正被悄然重塑。最新数据显示，中国平台Temu和AliExpress（速卖通）在英、德、法、意等多个国家的流量排名已超越本土巨头，甚至直逼亚马逊的“王座”。从传统电商强国到新兴潜力市场，一场由“出海四小龙”Temu、速卖通、TikTok Shop和SHEIN引领的流量风暴，正在席卷整个欧洲大陆。

在欧洲电商市场，亚马逊依然在德、意、英、法、西等主要站点占据流量榜首，其强大的品牌认知与SEO能力构筑了稳固的护城河。然而，真正的变量来自东方。以Temu为例，2025年上半年其在欧洲的月均独立用户已达1.157亿，较去年下半年净增近1300万。在德国、法国、波兰、意大利、西班牙等关键市场，Temu的用户规模均已突破千万，并在超过十个国家的流量榜单中跻身前五。

除了Temu，速卖通在西班牙市场的流量已稳居第二，仅次于亚马逊；TikTok Shop在欧洲的月活跃用户则突破了2亿大关，约占欧洲人口的三分之一，其电商业务在夏季大促中，部分模式单日GMV爆发增长高达200%。SHEIN则以半托管、代运营等灵活模式，持续吸纳欧洲时尚消费者。

这场流量迁移的背后，是“低价策略+本土化履约+社交内容驱动”组合拳的生效。Temu计划未来80%的欧洲订单通过本地仓发货，速卖通推出了“Local+”履约方案，TikTok Shop则不断降低入驻门槛并加码内容电商。出海四小龙正从单纯的流量争夺，进阶为供应链、物流与本土化运营的深度竞争。

对于跨境卖家而言，欧洲电商市场的多元化意味着前所未有的机遇。过去，亚马逊或许是唯一的选择；如今，卖家可以在Temu上测试爆款，在速卖通深耕细分市场，在TikTok Shop通过短视频和直播引爆销量，在SHEIN上捕捉快时尚潮流。平台选择的优先级已然改变，资源需要向增长最快、势头最猛的渠道倾斜。

然而，多平台布局带来了运营复杂度的指数级上升，卖家若缺乏高效统一的运营中枢，极易陷入顾此失彼、效率低下的困境。

具备强大集成与协同能力的易仓ERP，可以帮助卖家从繁琐的多平台手动操作中解放出来，实现“一个后台，卖遍欧洲”。

首先，在多平台订单处理上，易仓ERP已对接包括出海四小龙Temu、速卖通、TikTok Shop和SHEIN，以及亚马逊在内的70多个主流跨境电商平台。卖家无需在多个平台的不同后台间来回切换，所有订单可汇聚至易仓ERP统一界面进行处理。易仓ERP支持自动审核、智能分仓，甚至能根据预设规则自动分配发货渠道，将订单处理效率提升60%。

其次，简化复杂的库存与履约管理。面对欧洲多国仓库（FBA仓、平台本地仓、第三方海外仓），易仓ERP提供统一的多仓库管理视角。卖家可以查看德国、法国、西班牙等地各仓的库存水平，易仓ERP还能基于销售趋势自动生成补货建议，防止热门商品在Temu或速卖通上断货，同时避免其他仓库的滞销积压。易仓ERP还有多渠道配送功能，支持将来自独立站或其他平台的订单，智能匹配至Wayfair或沃尔玛的仓库进行发货，最大化利用仓储资源并降低成本。

最后，也是卖家最关心的利润问题，变得更加清晰。易仓ERP的多平台利润功能，能自动拉取Temu、速卖通、TikTok Shop等70多个平台的结算数据，将收入、成本、平台费、履约费用等细化归集。通过先进先出等专业核算逻辑，易仓ERP能计算出每个SKU、每个店铺、乃至每个欧洲国家的真实毛利，并生成可视化看板，让“哪个平台在赚钱、哪个站点在亏损”一目了然。

欧洲电商市场的战局，已从平台间的单打独斗，升级为生态链的综合较量。出海四小龙的崛起，为卖家打开了更多增长通道，但也提出了更高的运营能力要求。在这场效率与规模的竞赛中，谁能通过如易仓ERP这样的跨境电商ERP，率先实现多平台订单、库存、财务的一体化与自动化管控，谁就能在纷繁复杂的欧洲电商市场中稳住阵脚，真正将流量红利转化为可持续的利润增长。