2025欧洲电商厮杀，2026拿好破局指南

2025年，欧洲电商市场成为全球跨境卖家的新焦点。在美国关税壁垒下，中国卖家加速转向欧洲。截至2025年9月，中国对欧盟电商出口额已达205亿美元，同比增长显著，而对美出口萎缩至131亿美元。这片消费沃土汇聚了国际巨头亚马逊、中国新贵Temu、TikTok、SHEIN等平台，Temu欧洲用户突破1.2亿，SHEIN达1.5亿，引爆“三国杀”式竞争。

欧洲电商格局多元，由44个国家组成，语言文化分散，为亚马逊等老牌玩家和Temu、TikTok等新兴力量提供舞台。然而，合欧盟《数字服务法》和2026年取消150欧元以下包裹免税，正重塑游戏规则，迫使卖家寻求高效工具。易仓ERP作为专业跨境电商ERP，通过多平台订单管理、多仓库存管理等功能，成为亚马逊、Temu、TikTok、SHEIN卖家应对变局的关键。

欧洲电商市场崛起：亚马逊、Temu、TikTok、SHEIN的竞争态势

欧洲电商市场在2025年迎来爆发式增长，动力源于美国政策挤压和欧洲本地消费力。亚马逊作为国际巨头，通过2026年欧洲站费用调整巩固地位，同时引导卖家拓展欧洲站点以分散风险。

中国平台攻势迅猛：Temu在欧洲推进“本对本”模式，目标80%订单本地发货；TikTok Shop新开德、法、意站点，月活用户超2亿；SHEIN则在巴黎开设永久实体店，提升品牌形象。

这些动作显示，欧洲电商的多元性允许亚马逊、Temu、TikTok、SHEIN等同台竞技，但本土诸侯如OTTO仍凭区域优势分羹。对于卖家，多平台布局成为必然，同时运营亚马逊、Temu、TikTok和SHEIN店铺，可最大化流量，但订单、库存管理复杂度陡增。

平台策略解析：亚马逊降费、Temu本土化、TikTok扩展、SHEIN线下化

在欧洲电商市场，各平台策略差异化明显。亚马逊以低价商城Haul应对Temu等竞争，并通过费用优化吸引卖家；Temu聚焦本地仓建设，减少履约时间；TikTok Shop依托短视频流量，完善履约服务；SHEIN通过线下店突破线上标签。

然而，卖家面临共同挑战：多平台订单同步难、库存分布散、利润核算滞后。而易仓ERP的多平台订单管理能自动聚合70+平台订单，包括亚马逊、Temu、TikTok和SHEIN，实现统一审核和极速发货，提升效率60%。同时，易仓ERP多仓库存管理模块同步亚马逊FBA仓、Temu本地仓等库存数据，防止缺货，尤其适合TikTok和SHEIN的快节奏销售。

合规与税改挑战：欧洲电商的达摩克利斯之剑

欧洲电商市场并非坦途。合规门槛高企，如法国对SHEIN的监管风波，揭示产品安全风险；税改政策更将冲击小包直邮，10-20欧元商品税负增幅可达20-30%。卖家需应对多国VAT、EPR认证等琐碎规则，而平台如TikTok和亚马逊也强化审核。应对之策是转向本地化：Temu推Y2模式经欧盟仓中转，SHEIN在波兰建物流中心。

对此，易仓ERP的多渠道配送功能支持卖家通过亚马逊、Wayfair等仓库发货其他平台订单，实现库存共享，降低头程成本30%+。易仓ERP还通过多平台利润功能，自动核算亚马逊、Temu、TikTok、SHEIN的毛利，预警低利润订单，帮助卖家在税改下保持盈利。

2025年欧洲电商市场充满机遇，但亚马逊、Temu、TikTok、SHEIN的混战要求卖家精细化运营。合规与税改倒逼本地化布局，而易仓ERP通过多平台订单管理、多仓库存管理、多渠道配送和多平台利润功能，提供全链路解决方案。未来，欧洲电商竞争将更炽热，借助易仓ERP，卖家可在亚马逊、Temu、TikTok、SHEIN等多平台协同中破浪前行。