低价时代真的结束了，2026年跨境电商彻底变天

2025年的跨境电商，从开年起就被推入高压状态。围绕关税、贸易摩擦和平台政策的连锁变化，让跨境电商卖家第一次如此清晰地感受到，野蛮增长的时代已经结束。无论是亚马逊，还是Temu、TikTok、速卖通，这一年都在被迫重新定义“出海”这门生意。

年初，美国以“芬太尼问题”为由，对中国商品加征10%关税，随后几个月关税层层加码。到4月，美国对中国商品的综合关税一路推高至84%，最终上升到145%。关税不再是成本优化的问题，而是直接决定生意是否还能成立的问题。大量原本依赖美国市场的跨境电商卖家，在亚马逊上遭遇了前所未有的利润塌陷。

关税冲击还未消化，美国又正式取消800美元以下小包裹免税政策。这意味着，长期支撑跨境电商低价模式的制度红利被彻底抽走。按照新规则，中国卖家需要为每个包裹承担约30%的从价税，或200美元固定关税。以60美元商品、20%毛利为例，缴税后几乎等于“卖一单亏一单”。在价格高度敏感的品类中，卖家几乎没有提价空间。

这一变化对Temu和TikTok等平台的冲击尤为明显。数据显示，在关税调整并尝试涨价后，Temu单周销售额同比下滑17%，SHEIN下滑23%。低价不再万能，跨境电商开始集体寻找新平衡点。亚马逊卖家试图通过供应链优化、仓配前移来对冲成本；Temu加速引入美国本地卖家；TikTok则在履约和仓储能力上补课。

与此同时，平台端的筛选机制也明显加强。Temu开始内测站内广告、重构流量分配规则，并强化商品合规审核；TikTok宣布将美区保证金从500美元提高至1500美元；速卖通则将重心转向全托管和商家效率提升。这一系列动作释放出清晰信号：跨境电商平台不再为“低质低价”兜底，而是加速淘汰缺乏运营能力的卖家。

成本端的压力并不只来自关税，流量和广告费用同步走高。数据显示，亚马逊2024年的平均CPC从0.73美元上涨至0.84美元，涨幅超过15%；截至2025年6月，TikTok广告CPM同比增长12.28%。对跨境电商而言，获客和转化的门槛正在被抬高，粗放投流已经难以支撑持续增长。

在双重压力下，2026年跨境电商正在驶离单一市场，欧洲、拉美、东南亚逐渐成为新的重点方向。速卖通加强海外仓合作，Temu和TikTok推动多区域同步布局，本地化履约成为应对关税的重要路径。这也意味着，卖家的运营复杂度显著上升，多平台、多仓、多币种已成为常态。

在这种背景下，跨境电商卖家对系统化能力的依赖急剧增强。仅靠人工和表格，已经无法支撑亚马逊、Temu、TikTok、速卖通等多平台并行运营。越来越多卖家开始选择成熟的跨境电商ERP来承接复杂流程。

以易仓ERP为例，作为国内十大跨境电商ERP之一，其价值正体现在当前环境中。易仓ERP支持多平台订单统一处理，帮助卖家同时管理亚马逊、Temu、TikTok、速卖通等70多家跨境电商平台的订单，减少错发漏发风险；通过易仓ERP库存罗盘和销售罗盘，卖家可以掌握库存水位、销量变化，避免在高关税环境下压错库存；易仓ERP多渠道配送能力，则为卖家在海外仓、本地仓与直发之间灵活切换提供支撑。

更关键的是，在关税与税务合规趋严的背景下，易仓ERP提供多平台利润核算与业财一体化能力，将订单、物流、费用、税费统一沉淀，帮助卖家看清真实利润结构。对利润空间已被压缩到5%甚至更低的跨境电商卖家来说，这种精细化能力已不再是“加分项”，而是“生存工具”。

当低价红利退潮，2026年跨境电商正在进入拼系统、拼管理、拼长期能力的新周期。亚马逊、Temu、TikTok、速卖通越来越像，但卖家之间的差距，正在被迅速拉开。