TikTok Shop欧洲“偷家”亚马逊：2026本地托管战打响

2026年1月16日，TikTok Shop正式在欧洲上线本地托管模式，直指亚马逊腹地。这一举措不仅标志着跨境电商竞争进入新维度，更揭示了未来一年行业发展的核心脉络：流量红利之后，决胜关键在于供应链的深度本地化与数据的精细化运营。

这次TikTok Shop欧洲的本地托管模式，绝非简单的功能叠加。它要求商家将货备至德国、法国、意大利、西班牙的本地仓，平台则负责后续运营、配送及售后，旨在实现对亚马逊“次日达”时效的直接对标。

平台甚至投入真金白银，对符合要求的商品提供最高50%的直降补贴。这背后是TikTok以补贴“购买”供应链能力、换取欧洲用户体验的宏大战略。

数据显示，TikTok在欧洲月活用户已突破2亿，覆盖约三分之一人口，而欧洲电商市场预计到2028年规模将达9010亿美元。TikTok此举，正是要将巨大的用户池转化为电商交易的“战略水库”。

然而，高门槛也随之而来：定向邀约制、要求本地货源与VAT资质，这实质上是一场面向大卖家和品牌方的“勇敢者游戏”。商家在获得极速履约和400万达人资源对接的同时，也让渡了定价权与运营权，并背负起海外备货的现金流与库存积压风险。

这场由TikTok Shop发起的冲击，深刻反映了2025年跨境电商市场的底层变局。过去依赖跨境直发的模式，在消费者对时效要求极高的成熟市场面临天花板。无论是亚马逊持续加固的FBA护城河，还是TikTok Shop欧洲积极构建的本地托管网络，都指向同一个结论：下一阶段的竞争，是供应链响应速度、库存健康度与财务可视化的综合较量。

以易仓ERP为代表的专业跨境电商ERP，正是为应对这种复杂局面而构建的管理系统。在亚马逊运营侧，面对FBA、海外仓、本地仓多节点库存的调配难题，易仓ERP的库存规划功能可实现全局库存的统一可视与监控，辅助制定科学的补货策略，防止断货或积压。

易仓ERP亚马逊利润报表功能，能精准拉取平台结算报告，清晰核算包含平台费用、物流、退货等所有成本项后的真实利润，让卖家告别“虚假盈利”，为定价与促销决策提供铁打的数据依据。

此外，易仓ERP的FBA进销存月报等功能，确保了从入库、销售到移除的每一步库存变动都可追溯，实现了对亚马逊仓内资产的精细化管理。

而在如火如荼的TikTok Shop战场，易仓ERP的TikTok Shop结算利润功能，能自动归集平台账单中超过55项费用，将复杂散乱的结算数据转化为直观的利润报表，帮助卖家穿透补贴与流量表象，看清每一个店铺、每一笔订单的真实净利润，为评估欧洲新模式的投入产出比提供关键依据。

同时，易仓ERP的TikTok首页功能，支持卖家实时监控各站点的销售趋势、热销商品排行及订单在发货、揽收、妥投等关键节点的进展。

展望2026年，跨境电商市场的主旋律将是“深水区竞争”。TikTok Shop欧洲的本地托管模式仅是开始，供应链的本地化布局、数据的实时决策能力、以及跨平台多仓的协同效率，将成为衡量卖家核心竞争力的标尺。未来属于那些能够利用如易仓ERP这般专业跨境电商ERP系统，将亚马逊的稳健基本盘与TikTok Shop等新平台的增长引擎有机结合，实现全球库存一盘棋、财务利润一本账的智能化卖家。