速卖通横扫欧美，超越亚马逊、沃尔玛

2025年的跨境电商市场呈现出显著的分化与升级趋势，其中速卖通的表现尤为引人注目。根据互联网数据分析机构Similarweb发布的2026年度Digital 100报告，速卖通在美国、英国、德国和澳大利亚等发达国家市场实现了高速增长，成功跻身综合平台排行榜前列。

这一现象不仅反映了全球消费需求的变化，也揭示了跨境电商竞争核心从价格战向服务确定性转移的深层逻辑。

作为行业巨头，亚马逊和沃尔玛依然占据主导地位，但速卖通的突围方式值得深入分析。其增长并非依赖短期补贴，而是通过“海外托管”模式优化物流、售后与本地合规。

在美国市场，速卖通实现了18.7%的网站访问量年增长率，入选“2025年美国增速最快十大平台”。这一成绩的含金量在于，美国长期由亚马逊和沃尔玛等本土平台主导，新兴平台很难突破。速卖通的海外托管模式让商家专注供货，平台负责履约环节，有效改善了时效和退货体验，吸引了性价比敏感型消费者。

值得注意的是，速卖通是纽交所上市企业中唯一入选该榜单的电商平台，说明其增长具备可持续性。与此同时，亚马逊卖家也开始关注速卖通，调研显示，87%的亚马逊卖家计划将其作为第二增长曲线，反映出多平台布局已成为行业共识。

澳大利亚和英国市场进一步印证了速卖通的增长逻辑。在澳大利亚，速卖通访问量同比增长45.5%，增速仅次于GPT；在英国，其APP下载量增长38.5%，排名第三。这两个市场的共同点是通胀压力持续，消费者对高性价比商品需求上升。

速卖通凭借中国供应链优势，在家居、小家电等品类形成竞争力，满足了中产家庭“精打细算”的需求。这与亚马逊主打品质和沃尔玛强调便利的定位形成差异化，说明跨境电商市场正从单一维度竞争转向多维价值输出。

德国市场的表现更具启示性。速卖通访问量增长34.5%，超过Temu增速，反映出策略差异的成功。Temu仍以补贴和全托管为主，而速卖通自2024年起重点投入本地化运营，联合具备CE认证的品牌强化合规，更契合德国消费者对质量、隐私和售后的高要求。

这一对比说明，2025年跨境电商的增长不再依赖烧钱，而是靠“确定性”服务——稳定物流、清晰规则和合规商品。速卖通“品牌出海+海外托管”双轨策略的成效，从黑五期间其在欧洲下载量一度超过亚马逊可见一斑。

2025年的市场数据表明，跨境电商已进入下半场，重心从流量收割转向用户留存。速卖通推出“超级品牌出海计划”，帮助品牌以亚马逊一半成本实现更高成交，吸引小米、荣耀等头部品牌加入。

2026年，速卖通计划持续加码该组合，深入产业带招募商家，预示品牌出海和本地化运营将成为关键方向。面对多平台、多市场的复杂环境，卖家需提升运营效率。

例如，易仓ERP作为专业的跨境电商ERP，支持多平台订单处理，能自动同步速卖通、亚马逊、沃尔玛等70多个平台的订单，减少人工操作。

易仓ERP库存管理功能帮助卖家统一查看在途和在库数据，优化备货计划。多渠道配送功能允许订单从海外仓或官方仓发货，降低成本。业财一体化模块将业务单据自动推送至财务系统，简化核算流程。

易仓ERP多平台利润功能则按商品、订单等维度计算毛利，辅助决策。这些工具帮助卖家适应市场变化，聚焦核心业务。

总之，2025年速卖通的增长揭示了跨境电商向确定性服务升级的趋势，2026年品牌出海和精细化运营将成为主流。卖家可借助易仓ERP等工具优化多平台管理，把握新机遇。