亚马逊攻占澳大利亚电商市场，拿下60%用户

根据数字服务商Pattern最新发布的《2026年市场消费者报告》，澳大利亚电商市场的格局正在经历一场深刻且不可逆的转变，其核心特征是跨境平台的全面崛起与本土势力的加速式微。

根据报告，全球电商巨头亚马逊目前已覆盖60%的澳大利亚消费者，用户规模达到约880万，并且有超过66%的消费者表示未来仍倾向于在亚马逊购物。

与此同时，以Temu和SHEIN为代表的跨境新锐势力增长迅猛，Temu用户规模在过去一年激增24%，达到470万；SHEIN的用户覆盖率也提升至30%，成为主流平台中增长最快的。

与此形成鲜明对比的是，本土平台的生存空间被急剧压缩，曾经的巨头Catch因巨额亏损而停运，另一平台MyDeal也宣告关闭，而仍在坚守的Kogan用户覆盖率仅剩15%，同比下降了6%。

这一系列数据表明，澳大利亚电商市场的主导权已从本土企业手中，彻底转移到了亚马逊、Temu和SHEIN等具有全球供应链和强大技术实力的跨境电商平台手中。

亚马逊在澳大利亚电商市场的成功，远不止于其庞大的商品库和品牌知名度。报告指出，有三分之一的本土消费者将“便利程度和送货速度”作为选择购物平台的主要考量。这正是亚马逊的核心壁垒之一，亚马逊已在澳大利亚全境建立了六个物流中心和众多配送站，构建了高效的本地履约网络，单个站点日处理包裹量超过5万件。

当然，澳大利亚电商市场并未被亚马逊一家独占，Temu和SHEIN通过极具竞争力的价格和快速迭代的时尚商品，同样俘获了大量用户，它们与亚马逊共同构成了当前澳大利亚电商市场的“三驾马车”。

面对亚马逊的霸主地位与Temu、SHEIN的快速增长，建议卖家用系统进行统一管理，比如：通过易仓ERP的“多平台订单管理”功能，卖家可以将分散在亚马逊、Temu、SHEIN等70多个平台的订单进行一体化、自动化处理。易仓ERP能够自动拉取、合并订单，并按照预设规则完成打单、发货、标记等操作。

与订单管理同样复杂的是库存管理。易仓ERP的“多海外仓库存管理”功能，能够将这些分散的库存节点连接成一个可视化的整体。卖家可以在一张看板上清晰掌握所有仓库的库存数量、库龄、在途库存状态，做出精准的补货和调拨决策。

在多平台、多仓库的复杂运营模式下，精准核算利润变得异常困难。卖家很难一眼看清，到底哪个平台、哪个产品线、哪个市场是真正赚钱的。易仓ERP的“多平台利润”功能，能够自动聚合所有平台的销售收入、广告支出、平台佣金、物流费用等全链路成本，为卖家提供按平台、按店铺、按SKU维度核算的利润报表。

为了最大化库存利用率并优化物流成本，灵活的履约策略至关重要。易仓ERP的运费试算、尾程比价功能允许卖家设置智能规则，根据订单来源、收货地址、库存位置和物流成本，将订单分配给最合适的仓库进行履约。

Pattern的报告揭示了一个明确的未来：澳大利亚电商市场已是跨境平台的天下，其中亚马逊以覆盖60%用户的绝对优势主导市场，并与Temu、SHEIN形成多元竞争格局。意味着对卖家可以采取多渠道布局策略以捕捉全域流量，随之而来的多平台、多库存、多成本中心的挑战，可以引入易仓ERP这样多平台系统能力较强的跨境电商ERP。