180天休眠、365天停用！TikTok Shop跨境电商多项规则变更

TikTok Shop英国站从6月11日起正式实施非活跃及休眠店铺政策，超过120天没有任何有效活动的店铺将被限制曝光；超过180天直接进入休眠状态，无法接收新订单；超过365天则面临永久停用。

同时，TikTok Shop英国站还将在卖家最后一次登录后的第90天、第120天和第150天发送提醒通知，避免店铺悄然“死亡”。

就在同一个月，TikTok Shop巴西公布了一周年成绩单：日均GMV暴涨102倍，直播日均GMV飙升161倍，带货达人数量翻了46倍，57.8%的巴西人刷到视频就直接下单。月活1.34亿、人均每天刷95分钟、2026年1月单月订单突破1817万单——这些数字背后，TikTok电商正在以前所未有的速度重构巴西购物习惯。

而在内容质量上，TikTok Shop也收紧了缰绳：禁止AI配音与静态画面，直播中静态画面不能超过50%，可购物视频至少包含3秒真实动态场景，主播必须露脸演示并实时互动。违规将直接影响账户健康和佣金权限。

这些变化透露出一个信号：TikTok Shop跨境电商已经从粗放扩张进入精耕细作阶段，卖家的运营能力、工具能力成为分水岭。

英国站的新规意味着，店铺仅仅上架商品远远不够，必须持续产生有效活动——登录后台、编辑商品、开直播、发购物视频、处理订单、回复咨询，缺一不可。卖家的时间被切得更碎，稍不留神就可能触发休眠或停用。

而巴西市场的爆发虽然诱人，但挑战同样尖锐：客单价从284.71雷亚尔降至269.46雷亚尔，免运费订单比例从15.7%升至18%，44%的消费者因为害怕退货而放弃购买，衣服类目退货率高达10%。

更不用说美客多、亚马逊、Shopee、Temu四强围堵，物流基建差距明显。在巴西，直播虽然撕开了缺口，但要把流量变成复购，卖家需要精细化的供应链和售后管理。

面对这样复杂的局面，单纯靠人工盯后台根本不现实。易仓ERP为TikTok电商卖家设计的功能矩阵，恰好能一层层拆解难题。以英国站的活跃要求为例，易仓ERP的订单管理模块自动拉取TikTok Shop订单，卖家设置好审核规则后系统自动分仓发货。

而在达人营销层面，易仓ERP提供了超过100万美区达人资源库，卖家可以按品类筛选并批量发送邀约，创建推广计划后追踪每个达人视频的订单和GMV。

内容质量新规对素材提出更高要求，易仓ERP的广告管理模块能在一个页面查看所有TikTok广告账户的表现，实时调整预算和出价，避免因素材违规导致广告账户受损；同时它的GMV Max功能简化了推广系列创建流程，确保投放合规高效。

需要强调的是，易仓ERP作为一款专业的跨境电商ERP，其结算中心可以统一查看多店铺的待结算、已结算和回款数据，让卖家在巴西客单价承压的环境下精准算出每一单的利润，避免亏损。英国和巴西两个风格迥异的站点，在同一套系统里完成订单、广告、达人、财务的全链路管理。

TikTok Shop跨境电商的赛道已经铺开，无论你是想守住英国站的存量，还是想冲进巴西市场分一杯羹，一套趁手的跨境电商ERP都是不可或缺的基础设施。当店铺活跃度、内容合规、达人营销、利润核算全部可以系统化执行，卖家才能把精力真正放到产品和品牌上，在TikTok电商的下半场赢得先机。