亚马逊市值首破3万亿美元！贝索斯赢麻了

3万亿美元俱乐部，最近迎来了一位新成员。近日，亚马逊股价上涨超过5%，市值首次突破3万亿美元，一度达到3.07万亿美元。在这之前，达到过3万亿美元规模的公司只有英伟达、微软、苹果和Alphabet。

贝索斯作为亚马逊的创始人，其个人身家随之水涨船高。几天前亚马逊刚交出第二季度成绩单，总收入2006亿美元，同比增长20%，营业利润275亿美元，同比增长43%。利润暴涨，股价拉升，市值冲顶——贝索斯这次确实赚翻了。

不过，净利润626亿美元这个数字虽然惊人，但其中有534亿美元来自投资Anthropic的账面收益，并非主业赚的。真正解释亚马逊为什么能冲上3万亿美元的，是AWS的表现。

第二季度，AWS收入达到422亿美元，同比增长37%，创下18个季度以来最快增速；营业利润从102亿美元增长到166亿美元，同比增长64%。AWS旗下的AI业务和芯片业务的年化收入都已超过250亿美元，且以三位数速度增长。这一连串数据让市场终于相信，亚马逊投入数据中心、芯片和算力的巨额资金正在变成实际收入。

为了把优势拉大，亚马逊还在持续加码AI基础设施。过去一年，亚马逊购买设备、投资资产的支出比去年多了890亿美元，大头都投向了AI。亚马逊的自由现金流因此从去年的净流入182亿美元变成了净流出76亿美元。

但即便这么烧钱，因为AWS的收入和利润涨得够快，投资者仍然愿意掏钱赌未来。可以说，虽然亚马逊还是全球最大的电商平台之一，但资本市场已经把它当成一家AI基础设施公司来估值了。

这个定位的变化从一组数据对比可以看得很清楚：国际业务和AWS在第二季度都是422亿美元左右的收入，但国际业务只赚了17亿美元营业利润，AWS却赚了166亿美元，差了将近10倍。电商的利润率虽然远不如AWS，但它给亚马逊带来了海量用户、商品和交易规模。

亚马逊上61%的销量是第三方卖家贡献的，平台上的大部分货还是外部商家在卖。这些卖家负责开发产品、备货、承担风险，亚马逊在旁边收佣金、收物流费，再靠广告和会员赚更多钱。

对于正在亚马逊平台上经营的中国卖家来说，亚马逊市值突破3万亿美元是一个需要认真理解的信号。贝索斯的亚马逊已经不只是围着卖货转的公司，而是一套同时掌握流量、广告、履约和技术入口的商业系统。在亚马逊从电商平台进化成AI基础设施公司的过程中，卖家需要一套同样能跟上变化的跨境电商ERP。

先看广告投放。易仓ERP的广告管理支持按站点维度管理SP、SB、SD、ST广告活动，系统内直接查看环比变动值并调整广告出价和预算。运营无需切换到亚马逊后台，直接在系统内暂停表现差的广告组。

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