中国电商三巨头Temu、SHEIN、速卖通在欧洲火爆，亚马逊慌了

以前欧洲消费者打开手机购物，除了亚马逊就是本土的零售网站，如今这个习惯正在被来自中国的跨境购物APP彻底改写。

Statista最新报告揭示，在2025年7月至2026年6月这一年间，拼多多旗下的Temu已经成功渗透欧洲核心市场，西班牙、法国和德国分别有22%到31%的受访者曾在Temu上完成购物。

与此同时，SHEIN和速卖通AliExpress同样表现抢眼，前者凭借对时尚趋势的敏锐捕捉和惊人的上新速度，在西班牙和法国积累了极高的人气；后者则依托庞大的长尾商品供给，在欧洲市场扎根颇深，尤其在西班牙，高达36%的受访者在过去一年内曾在速卖通下单。

从ECDB发布的《2026欧洲电商报告》中能够看到更直观的排位变化。按照2025年平台GMV计算，在法国市场，Temu、SHEIN和速卖通已经分别占据了第二、第三和第四的位置；在西班牙，三家平台同样包揽了亚军到殿军；意大利的头部电商中，SHEIN排名第二，Temu位列第三，速卖通也挤进了前五。

虽然亚马逊依然稳坐头把交椅，但中国跨境平台的集体崛起已经是不争的事实，它们不再只是边缘玩家，而是扎扎实实地杀进了欧洲主流电商的竞争腹地。

三家的出海路径其实各有侧重。把时间拨回2010年，速卖通率先上线，它的核心价值是为大量具备生产能力却缺乏海外直接销售渠道的中国工厂和中小商家打开了一扇跨境交易的窗口，让商品绕过层层中间商直达欧洲消费者。

随后崛起的SHEIN把竞争推向了供应链深处，它根据海外时尚风向快速组织产品开发，小批量下单、数据驱动补单，极大降低了服装库存积压的风险。

而2022年才上线的Temu则把平台运营能力发挥到了极致，通过大规模营销投放获取流量，再以全托管模式接管定价、推广和履约，让工厂和卖家只需专注选品和供货。

速卖通打开了通道，SHEIN重构了供应链，Temu降低了运营门槛——三种模式各有侧重，但共同把中国电商推到了欧洲消费者的指尖下。

当多平台出海成为常态，卖家面临的管理挑战也在急剧上升。一个品牌很可能同时在Temu上做全托管、在速卖通上开店铺、在SHEIN上供货，不同平台的订单格式、发货规则、仓储要求和结算周期各不相同。一套能够把所有平台订单、库存、物流和财务整合起来的跨境电商ERP，已经成为多平台经营者不可或缺的基础设施。

易仓ERP已经对接了Temu、SHEIN、速卖通等70多个主流电商平台，订单自动拉取和集中管理功能让卖家不再需要反复切换后台。在多平台订单处理层面，易仓ERP系统可以根据预设的分仓规则和审核规则，将来自不同平台的订单自动分配到最合适的仓库和物流渠道，大幅减少人工干预。

对于同时做Temu全托管、速卖通直发和SHEIN供货的卖家，易仓ERP的多海外仓管理模块支持官方仓、三方仓和自营仓的统一调度，结合多渠道配送能力，让一盘货可以在多个平台之间灵活周转，避免超卖或断货。

而在利润核算这个最让财务头疼的环节，易仓ERP的多平台利润功能直接拉取各平台的订单数据和费用明细，按先进先出原则自动结转成本，支持按商品SKU、店铺、负责人等多维度查看毛利，让卖家清楚知道哪个平台在赚钱、哪个SKU在拖后腿。

回到欧洲市场的格局变化，中国电商平台的集体崛起已经是不争的事实，Temu、SHEIN和速卖通用各自的方式证明了跨境出海的多条路径都能走通。但平台之间的竞争只是上半场，下半场考验的是卖家能否在多平台运营中建立高效、稳定的管理体系。当欧洲消费者越来越习惯在Temu上比价、在SHEIN上追新、在速卖通上淘长尾商品时，能够同时驾驭这三个渠道的卖家，才有机会真正接住这波增长红利。而易仓ERP这类专业的跨境电商ERP，正在帮助卖家把多平台经营的复杂度转化为竞争优势。