TikTok英国公司年入617亿，首次扭亏为盈，跨境电商迎来新拐点

2025年，TikTok在英国的公司终于迎来了一个历史性时刻。公开资料显示，TikTok英国公司及其合并子公司实现收入91亿美元，约合人民币617亿元，同比增长45.7%；净利润达到7.03亿美元，约合人民币51亿元，首次实现盈利。

这个结果来之不易——2023年，TikTok在上述市场亏损13.6亿美元，2024年继续亏掉6.57亿美元。直到2025年，这门烧了多年的海外生意才真正跨过盈亏线。从连续亏损到账面盈利，TikTok电商在全球三大市场的增长引擎已经全面启动。

TikTok能够扭亏，核心原因是流量变得更值钱了。随着用户规模持续扩大，品牌广告投放意愿增强，直播和电商业务也逐渐接上增长。尤其是TikTok Shop，正在成为收入增长的重要来源。

截至2026年6月，TikTok Shop已进入10个欧洲市场，仅在法国、德国、意大利、西班牙和爱尔兰，就有超过10万家企业加入平台。2025年8月至2026年2月，这些市场的日均GMV实现了三位数增长。

商家和商品增加以后，用户刷到测评视频可以直接进入商品页面下单，创作者也能通过带货获得收入，继续生产更多内容。广告、短视频、达人和电商被装进同一个平台，TikTok流量的赚钱效率大幅提升。

与此同时，TikTok的支出得到控制。2025年，相关市场的营销和管理费用同比增长40.4%，低于45.7%的收入增速，员工数量也从接近8000人减少至6842人。不过，7.03亿美元净利润中包含了过去亏损带来的税务抵免，剔除这部分影响后，实际经营利润约为4.52亿美元，税前利润约2.8亿美元。虽然真实收益没有账面数字那么夸张，但从连续亏损到主营业务开始赚钱，TikTok的海外生意确实迎来了转折。

TikTok的盈利并非孤例。中国出海平台近期捷报频传：速卖通在2026年6月季度已在经营层面实现盈利，主要受益于物流优化和本地商品供给增加；SHEIN依靠柔性供应链和时尚运营，于9月1日挂牌港交所；Temu则持续霸榜全球电商访问量第二。

几家平台路径不同——TikTok依靠短视频和创作者网络，速卖通深耕海外仓和本地供给，SHEIN擅长供应链与时尚运营，Temu则以极速扩张将平台推向全球。但共同说明了一点：中国平台已经具备在全球获取用户、组织商品和经营市场的能力，早期投入的流量、仓库、物流和商家网络，正在转化为利润与更稳定的市场地位。

当TikTok电商在欧洲市场进入爆发期，卖家面对的不再是单一平台的红利窗口，而是多平台、多市场、多模式的复合战场。TikTok Shop在欧洲已有超10万家企业入驻，日均GMV三位数增长，意味着竞争正从“要不要做”变成“能不能做好”。

对于卖家而言，多平台布局是分散风险、抓住多重机会的必然选择——TikTok的内容场、速卖通的货架场、Temu的价格场、SHEIN的时尚场，各有各的流量逻辑和用户画像。

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而TikTok结算中心则直接从平台拉取多店铺的Finances数据，清晰展示待结算、已结算和已回款金额，让卖家对资金回笼情况做到心中有数。

TikTok英国公司的盈利证明了一件事——内容电商的全球商业化路径已经走通。但盈利只是一个开始，接下来谁能把已积累的用户和规模转化成持续的收入，谁才能把全球生意做得更久。对卖家来说，TikTok电商的红利窗口正在从“有流量”转向“能转化”，而多平台精细化管理能力，正是决定能否吃到下一波红利的关键变量。