TikTok欧洲拉美首盈利：营收91亿、GMV三位数，跨境卖家怎么接

2026年9月，一份来自英国工商注册处的财报揭开了一个标志性时刻：TikTok已经在欧洲、英国、拉美、南非组成的区域集群实现规模化盈利。

业务主体TikTok Information Technologies UK Ltd作为区域中枢，合并核算英国、欧盟、拉美、南非四大板块的经营数据，2025年总营收91亿美元，同比大涨45.7%，账面净利润7.03亿美元，实现历史首次年度盈利。

对比2022年26亿美元营收，短短三年区域营收直接翻3倍有余。剔除历史亏损带来的税务抵免红利后，真实经营利润约4.52亿美元，税前利润2.8亿美元，意味着TikTok这片海外业务已经具备自我造血能力。

TikTok跨过盈亏线，核心做对了两件事：最大化流量价值，同时严控无效开销。早些年TikTok只是娱乐短视频App，主要依靠广告变现，海量流量很难直接转化成交易收入，真正改变局面的是TikTok Shop闭环电商。

截至2026年6月，TikTok Shop已落地10个欧洲国家，仅法国、德国、意大利、西班牙、爱尔兰五大核心市场，入驻企业突破10万家。2025年8月至2026年2月，上述市场日均GMV维持三位数高速增长。

完整商业闭环已经成型：刷短视频种草→一键下单；达人带货赚取佣金持续产出内容；品牌投放广告获取流量、平台内直接完成成交。

短视频、达人、广告、电商全部闭环在同一App内，流量不再仅供消遣，看完内容即可完成转化，变现效率大幅提升。不少出海卖家感慨，如今的TikTok越来越有亚马逊的味道。

在TikTok平台盈利的同时，商家准入、履约、监管规则持续收紧，TikTok正从短视频娱乐阵地转向规范化交易平台。2025年该盈利区域营销+管理费用同比增长40.4%，显著低于45.7%的营收增速，实现收入增速跑赢费用增速。

组织层面同步精简，区域员工从峰值近8000人压缩至6842人，砍掉低效业务与重复岗位。一边拓宽收入盘子，一边收紧成本，一增一减之间踩中盈亏平衡点。

在TikTok跨境电商运营中，达人合作是驱动GMV增长的核心引擎之一。截至2026年6月，TikTok Shop已落地10个欧洲国家，五大核心市场入驻企业突破10万家，日均GMV维持三位数高速增长，达人带货在其中扮演了关键角色。

易仓ERP的达人管理功能，提供100万+美区达人资源，海量达人涵盖跨境全品类的带货属性，可直接转化为建联资源。易仓ERP系统支持快速创建相同推广主题、邀约话术、推广商品的推广计划，减少重复性操作，提高效率。

在广告投放层面，TikTok Shop的流量红利正在被更多卖家瓜分，广告竞争日益激烈。易仓ERP的TikTok广告推广模块，将所有广告账户的数据汇总到一个界面中，用户无需在后台反复切换账号就能直接查看每一个广告系列的曝光、点击、转化等核心指标。易仓ERP系统支持在系统内编辑预算和出价，广告运营人员可以根据实时数据快速调整投放策略，GMV Max广告系列也支持一键开关。

在订单处理和履约层面，TikTok Shop的订单量持续增长，对卖家的发货效率提出了更高要求。易仓ERP的TikTok订单列表功能，支持自动拉取平台订单，官方仓发货订单直接流转至已发货状态，非官方仓订单则通过审核、分仓、发货、标发自动形成闭环。

在结算方面，易仓ERP的TikTok结算中心获取TikTok后台多店铺的Finances数据进行统计，方便用户了解当前店铺出单到回款的健康程度。

对于TikTok跨境电商卖家来说，平台盈利意味着生态更加健康、规则更加规范，同时也预示着更大的增长潜力和更激烈的竞争。易仓ERP为卖家提供了一套在TikTok Shop实现从内容到流量、从订单到资金的全链路管理支撑，帮助卖家在TikTok平台盈利加速的浪潮中，提升达人合作效率、优化广告投放、保障订单履约、看清回款状况，真正接住这波增长红利。