Temu三年拿下欧洲四国第一、八国第二

2026年9月23日，德国电商数据机构ECDB基于2025年数据发布的排名显示，Temu已经在四个欧洲国家成为GMV第一大电商零售商，另有八个国家排名第二。Temu登顶的四个国家是芬兰、克罗地亚、匈牙利和斯洛文尼亚，而在法国、葡萄牙、挪威、保加利亚、希腊、奥地利、捷克和斯洛伐克排名第二，相当于已经在12个欧洲市场站到前两位。

即使在没有进入前二的几个成熟市场，Temu也已经跻身前十，而它2023年才进入欧洲，前后不过三年。这组数据把中国电商平台在欧洲的扩张速度摆上了台面。

支撑这轮扩张的，仍然是Temu最熟悉的两件武器：更低的价格和更丰富的商品选择。欧洲央行2026年4月开展的消费者调查显示，超过一半的受访者使用过Temu、SHEIN和速卖通等中国电商平台，低价是消费者最常提到的原因，丰富的商品种类则排在其后。

这些平台承接的又大多是小额消费，调查显示近三分之二的订单不超过25欧元，90%的订单不超过50欧元，消费者购买较多的是服装、家居用品和电子产品。这类商品单价不高、规格相对标准，也更容易通过跨境运输进入不同国家。

但相同的价格和商品，放到欧洲不同国家，结果并不一样。Temu能够率先在四个国家登顶，说明决定平台排名的不只是卖什么、卖多便宜，还包括进入时面对什么样的对手。芬兰、克罗地亚、匈牙利和斯洛文尼亚虽然市场情况并不完全相同，却有一些共同点，那就是都没有规模堪比波兰Allegro、荷兰Bol.com的本土综合电商平台，也没有亚马逊本地站。没有亚马逊本地站，代表亚马逊在当地缺少一套完整的本地化经营阵地。

与此同时，这些国家的消费者原本就习惯在境外网站购物，Temu进入的是一片用户已经养成购物习惯的空白市场。

综合来看，Temu在欧洲的扩张呈现出一条很清楚的路径：先占外围，再向核心渗透。到了德国、英国、意大利、西班牙和荷兰，情况就复杂得多，这些市场既有亚马逊长期经营，也有Otto、Zalando等成熟零售商，会员体系、物流网络和消费者信任已经形成，Temu目前在这些国家仍未进入前二。

把视角拉到整个欧洲，差距更加直观。按照ECDB的2025年GMV估算，亚马逊在欧洲以约2316亿美元排名第一，速卖通位列第四，Temu排名第六，SHEIN排名第七。这组排名也给跨境卖家提了个醒，欧洲并不是一个可以用同一套打法覆盖的市场。

而这个因地制宜的能力在欧洲新规下变得更加重要，自2026年7月1日起，欧盟取消了150欧元以下进口包裹的关税豁免，对符合条件的低价值电商进口商品临时征收每项3欧元关税。从11月起，小包裹还将增加处理费，平台、卖家和承运方也要承担更多申报及合规责任。这套规则首先影响的，就是Temu过去大量依赖的低价直邮商品，商品价格越低，固定关税对成本的影响就越明显。

易仓ERP作为深度对接Temu平台的跨境电商ERP，其Temu库存规划功能支持拉取Temu所有SKU，同时查看多个店铺的SKU信息，无需切换店铺即可掌握全局。易仓ERP还能结合Temu仓库存和本地仓可售库存，根据平台销量数据进行采购预测，快捷提交申购单，避免未来缺货。

在物流履约层面，易仓ERP的Temu半托管线上物流数据维护功能支持跨境订单和本土订单识别，卖家在授权Temu账号时正确绑定区域，系统即可自动匹配对应的物流走单流程，避免物流异常报错。

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在结算与利润核算层面，易仓ERP的Temu结算中心直接获取Temu后台多店铺的结算报告及商品申报价进行统计，帮助卖家通过这部分数据进行订单利润核算。易仓ERP的多平台利润功能则从源头拉取70多个平台的订单数据，以先进先出的计算原则，两天内结转和订单相关联的收入和支出，计算预估毛利。

当Temu欧洲从2023年进入至今不过三年就拿下四国第一、十二国前二时，跨境电商卖家需要的不仅是对平台趋势的敏锐把握，更是一套能够跟上多国运营节奏的跨境电商ERP系统。易仓ERP帮助卖家在Temu欧洲多国市场中实现库存、订单、结算、物流的一体化管理。