政策丨亚马逊发布中国出口卖家跨境品牌与知识产权新趋势

跨境电商作为我国外贸增长的“新引擎”，已经从“野蛮生长”过渡到“品牌出海”的新阶段。近两年政府工作报告中特别提到“培育专新特新企业”“加强知识产权保护和运用”，充分强调品牌创新和知识产权保护的重要性。

中国的跨境电商知识产权保护政策也不断加码，为中国企业“走出去”保驾护航。

《国务院办公厅关于加快发展外贸新业态新模式的意见》指出︰“研究制定跨境电商知识产权保护指南，引导跨境电商平台防范知识产权风险”。

《知识产权强国建设纲要（ 2021-2035年)》指出:“强化知识产权海关保护，推进国际知识产权执法合作。”

亚马逊相关数据显示，93%的中国卖家表示在亚马逊建立品牌非常重要。同时，在过去四年在亚马逊上完成品牌注册的中国卖家数量增长了40倍。中国卖家还表现出更强的品牌先行意识，在2021年中国卖家从入驻亚马逊到完成品牌注册的时间平均缩短了40%。此外，中国卖家越来越重视品牌的多站点布局，14%亚马逊上的中国品牌已经在超过5个国家或地区拥有注册商标。那肯定有人会问：

1、我在国内已经国内已经有知识产权，做跨境电商出口是否也受保护？

知识产权具有明显的“地域性”。受政治、文化及经济发展水平影响，各个国家对本国知识产权的立法、保护内容、保护力度等方面存在着诸多差异，且其权利的保护范围也仅在该国有效。

以商标权举例，具体应用：

1）卖家A在中国就所销售的产品享有合法的知识产权，当通过亚马逊美国站将该产品销往美国时，须有美国商标局的注册商标，才可维权。

2）卖家A进行了美国商标注册后，准备将生意拓展至亚马逊日本站。如果希望避免在日本遭受商标侵权，同样需要向日本商标局提交商标注册申请。

注意：如在所销售站点没有注册商标，针对发生在该站点的潜在侵权行为，无法使用亚马逊的“举报侵权行为”工具进行举报。因此，做全球生意，知识产权的防护也要有全球视野。

2、完成亚马逊品牌注册可以获得哪些保护？

a.事先自动保护

1）自动保护：亚马逊会利用品牌提供的信息，通过机器学习，在侵权行为发生之前，试图识别和移除潜在的不良商品信息，有效保护品牌、限制创建报价、创建ASIN等。在2020年，亚马逊每天监测超过50亿次对商品详情页的试图修改。

2）Transparency透明计划: 如果想提前杜绝假货销售，品牌还可以选择适合的ASIN加入Transparency透明计划。加入该计划的每一件商品都需要贴上一个独一无二的Transparency代码，在上架、物流等环节，均会检查该代码，如无正确代码则不可销售。

b.事后主动保护

1）举报违规行为工具 (Report a Violation)：高效举报。通过该工具，品牌可以搜索并举报潜在的侵权行为，甚至可以授权知识产权所有人及其代理人，将涉嫌侵犯知识产权的行为通知亚马逊，包括商标、版权和专利三种类型的侵权行为。

2）Project Zero：自助移除。如果品牌在过去6个月中利用举报侵权行为工具 (Report a Violation) 提交过潜在侵权报告，并且接受率至少为90%，品牌还可能获得Project Zero的权限，自助移除假冒商品，无须再向亚马逊举报并等待结果。

与此同时亚马逊一直都在捍卫知识产品的行动：亚马逊通过持续的卖家培训、打击跨境侵权行为并推动法规完善等，不断助力出口跨境电商知识产权保护和行业的健康发展。

来源：亚马逊