政策丨亚马逊发布中国出口卖家跨境品牌与知识产权新趋势
在第22个世界知识产权日2022年4月26日亚马逊发布《中国卖家品牌打造和跨境知识产权保护最新趋势》

跨境电商作为我国外贸增长的“新引擎”,已经从“野蛮生长”过渡到“品牌出海”的新阶段。近两年政府工作报告中特别提到“培育专新特新企业”“加强知识产权保护和运用”,充分强调品牌创新和知识产权保护的重要性。

中国的跨境电商知识产权保护政策也不断加码,为中国企业“走出去”保驾护航。

《国务院办公厅关于加快发展外贸新业态新模式的意见》指出︰“研究制定跨境电商知识产权保护指南,引导跨境电商平台防范知识产权风险”。

《知识产权强国建设纲要( 2021-2035年)》指出:“强化知识产权海关保护,推进国际知识产权执法合作。”


亚马逊相关数据显示,93%的中国卖家表示在亚马逊建立品牌非常重要。同时,在过去四年在亚马逊上完成品牌注册的中国卖家数量增长了40倍。中国卖家还表现出更强的品牌先行意识,在2021年中国卖家从入驻亚马逊到完成品牌注册的时间平均缩短了40%。此外,中国卖家越来越重视品牌的多站点布局,14%亚马逊上的中国品牌已经在超过5个国家或地区拥有注册商标。那肯定有人会问:

1、我在国内已经国内已经有知识产权,做跨境电商出口是否也受保护?

知识产权具有明显的“地域性”。受政治、文化及经济发展水平影响,各个国家对本国知识产权的立法、保护内容、保护力度等方面存在着诸多差异,且其权利的保护范围也仅在该国有效。

以商标权举例,具体应用:

1)卖家A在中国就所销售的产品享有合法的知识产权,当通过亚马逊美国站将该产品销往美国时,须有美国商标局的注册商标,才可维权。

2)卖家A进行了美国商标注册后,准备将生意拓展至亚马逊日本站。如果希望避免在日本遭受商标侵权,同样需要向日本商标局提交商标注册申请。

注意:如在所销售站点没有注册商标,针对发生在该站点的潜在侵权行为,无法使用亚马逊的“举报侵权行为”工具进行举报。因此,做全球生意,知识产权的防护也要有全球视野。


2、完成亚马逊品牌注册可以获得哪些保护?

a.事先自动保护

1)自动保护:亚马逊会利用品牌提供的信息,通过机器学习,在侵权行为发生之前,试图识别和移除潜在的不良商品信息,有效保护品牌、限制创建报价、创建ASIN等。在2020年,亚马逊每天监测超过50亿次对商品详情页的试图修改。

2)Transparency透明计划: 如果想提前杜绝假货销售,品牌还可以选择适合的ASIN加入Transparency透明计划。加入该计划的每一件商品都需要贴上一个独一无二的Transparency代码,在上架、物流等环节,均会检查该代码,如无正确代码则不可销售。


b.事后主动保护

1)举报违规行为工具 (Report a Violation):高效举报。通过该工具,品牌可以搜索并举报潜在的侵权行为,甚至可以授权知识产权所有人及其代理人,将涉嫌侵犯知识产权的行为通知亚马逊,包括商标、版权和专利三种类型的侵权行为。

2)Project Zero:自助移除。如果品牌在过去6个月中利用举报侵权行为工具 (Report a Violation) 提交过潜在侵权报告,并且接受率至少为90%,品牌还可能获得Project Zero的权限,自助移除假冒商品,无须再向亚马逊举报并等待结果。


与此同时亚马逊一直都在捍卫知识产品的行动:亚马逊通过持续的卖家培训、打击跨境侵权行为并推动法规完善等,不断助力出口跨境电商知识产权保护和行业的健康发展。

 

来源:亚马逊

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