(Walmart)沃尔玛站内广告报告全面分析解读
【2022年06月08日日讯-ECCANG】
Walmart Sponsored Products后台四种报告解读

Walmart平台已经成了美国的第二大跨境电商平台,这也显示出了很多跨境卖家都会优选选择入驻沃尔玛平台;据数据统计,目前沃尔玛平台新增加1000个卖家,其中中国卖家占比超50%;今天小编就来说说运营都比较关心的广告报告问题。

一、沃尔玛站内广告报告分析:Custom Report

Custom Reports/自定义报告,如何操作呢?

1、拖动Dimensions中的相关字段到指定位置(Filter By/Split)即可生成你的纵坐标:

Dimensions

2、拖动Measures中的相关字段到指定位置即可生成你的横坐标:

Measures

其中,Units Sold和Sales Revenue都可以选择按3天、14天或30天的时间维度查看,同时,可以分别查看 Direct Click(直接点击),Related Click(相关点击),Brand Click(品牌点击)的不同数据表现

3、点击Table Report或Line Chart Report可自由切换表格图和曲线图

数据图展现


二、沃尔玛站内广告报告分析:Item Health Report

Item Health

Item Health报告可查看广告产品各个方面的情况:比如商品是否可售、赢得Buy Box的百分比、商品是否已发布、是否为base item或是变体等,同时该报告会向你提出一些可以优化产品广告策略的建议。这些信息可以帮助卖家从商品目录中选择状态较好的商品来做广告,从而能够运行高绩效的广告活动。另外值得注意的是,item health report中只会显示上架>3天的item情况。

1、Item Health Report报告中的字段解释

1)Item Type(商品类型):商品是base item的还是变体

2)Item Status(商品状态):商品是已发布的还是未发布的

3)Product Detail Page Views(商品详情页浏览次数):当天或过去7天内,该商品详情页被访问的次数

4)Item Availability(商品可售性):当天或过去7天内,该商品有库存的比例

5)Win Rate(赢得Buy Box的概率):当天或过去7天内,该商品赢得Buy Box的比例


2、常见报告显示信息解读:

1)High page views Low Buy Box win rate商品浏览量高但Buy Box赢得率低

可能存在问题:相比较竞争对手,商品的价格或者运费不占优势。

优化建议:适当调整商品价格和运费,增加竞争优势


2)High page views High Buy Box win rate商品浏览量高,Buy Box赢得率高

可能存在问题:若该商品订单转换率很低,可能是因为商品详情页内容不完整,没有吸引力,或商品没有价格优势。

优化建议:优化商品详情页,适当调整商品价格


3)Low page views High Buy Box win rate商品浏览量低,Buy Box赢得率高

可能存在问题:商品曝光少

优化建议:提高CPC或优化关键词匹配


4)ltem availability is 2% or below商品可售率<2%或更低

可能存在问题:该商品缺货

优化建议:请及时补充库存,或尽快停止对该商品的广告投放


5)ltem status is " unpublished"商品状态是“unpublished"

可能存在问题:商品未发布

优化建议:请及时发布该商品


三、沃尔玛站内广告报告分析:On-Demand Report

On Demand

1、Keyword Performance:关键词绩效报告

仅支持手动广告,该报告会显示广告产品被搜索到时顾客使用的关键词。其中,如果Searched Keywords字段中是字母则表示你的广告产品是在搜索结果页面被曝光的,如果Searched Keywords字段中是数字则表示你的广告是在广告框滚动展示,Buy Box页面或商品详情页被曝光的


2、Placement Performance:展示位置绩效报告

按广告展示位置提供广告活动的关键绩效指标:

Search In-grid:搜索结果页面

Browse In-grid:浏览页面

Search Carousel:搜索页面滚动展示

Browse Carousel:浏览页面滚动展示

Item Carousel:商品详情页面滚动展示

Buy Box:购买页面

Home Page:沃尔玛主页

Stock Up:结算提醒页面


3、Item Performance:商品绩效报告

可查看广告活动中各个商品的表现情况,卖家可根据报告信息适当调整广告策略


四、沃尔玛站内广告报告分析:Campaign Dashboard

1、查看所有Campaigns的总体表现

数据报告在活动生效的24小时之后可查看,报告更新频率为24小时/次,默认查看的时间区间是过去14天,您可以手动选择过去3天或过去30天。

Dashboard

2、查看单个Campaign的表现情况

在首页Dashboard页面下滑查看Campaign清单,点击你想要查看的Campaign即可查看单个Campaign的表现情况

单个Campaign

3、Campaign report 字段解释

Impressions:广告曝光次数

Clicks:该广告被点击的次数

Units Sold:通过点击该广告销售的产品数量

CTR:广告点击率:Clicks/lmpressions

Conversion Rate:广告转化率: Units Sold/Clicks

Total Attr. Sales Revenue:通过点击广告产生的订单总销售额

Ads Spend:广告花费

RoAS:广告产出比: Total Attr. Sales Revenue/Ad Spend


4、Campaigns 状态查看

Live:已经生效的广告

Paused:已暂停投放的广告

Schedule:已完成设置并提交等待生效的广告

Ended:已结束的广告

Campaigns状态


以上就是小编整理关于沃尔玛站内广告报告全面分析解读。

易仓科技,9年技术沉淀,助力1000+亿级卖家、30000+成长型卖家货通全球,专为中国商家多平台出海提供一站式ERP管理系统。ECCANG ERP现已对接Amazon、Walmart、Shopee、Shopify等60+主流电商平台,以及1600+物流和海外仓服务商,为商家在产品开发、采购、销售、广告、库存、物流、供应链和财务等各业务环节实现统一的精细化管理。
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(Walmart)沃尔玛站内广告报告全面分析解读
沃尔玛广告 沃尔玛站内 沃尔玛报告
【2022年06月08日日讯-ECCANG】
Walmart Sponsored Products后台四种报告解读

Walmart平台已经成了美国的第二大跨境电商平台,这也显示出了很多跨境卖家都会优选选择入驻沃尔玛平台;据数据统计,目前沃尔玛平台新增加1000个卖家,其中中国卖家占比超50%;今天小编就来说说运营都比较关心的广告报告问题。

一、沃尔玛站内广告报告分析:Custom Report

Custom Reports/自定义报告,如何操作呢?

1、拖动Dimensions中的相关字段到指定位置(Filter By/Split)即可生成你的纵坐标:

Dimensions

2、拖动Measures中的相关字段到指定位置即可生成你的横坐标:

Measures

其中,Units Sold和Sales Revenue都可以选择按3天、14天或30天的时间维度查看,同时,可以分别查看 Direct Click(直接点击),Related Click(相关点击),Brand Click(品牌点击)的不同数据表现

3、点击Table Report或Line Chart Report可自由切换表格图和曲线图

数据图展现


二、沃尔玛站内广告报告分析:Item Health Report

Item Health

Item Health报告可查看广告产品各个方面的情况:比如商品是否可售、赢得Buy Box的百分比、商品是否已发布、是否为base item或是变体等,同时该报告会向你提出一些可以优化产品广告策略的建议。这些信息可以帮助卖家从商品目录中选择状态较好的商品来做广告,从而能够运行高绩效的广告活动。另外值得注意的是,item health report中只会显示上架>3天的item情况。

1、Item Health Report报告中的字段解释

1)Item Type(商品类型):商品是base item的还是变体

2)Item Status(商品状态):商品是已发布的还是未发布的

3)Product Detail Page Views(商品详情页浏览次数):当天或过去7天内,该商品详情页被访问的次数

4)Item Availability(商品可售性):当天或过去7天内,该商品有库存的比例

5)Win Rate(赢得Buy Box的概率):当天或过去7天内,该商品赢得Buy Box的比例


2、常见报告显示信息解读:

1)High page views Low Buy Box win rate商品浏览量高但Buy Box赢得率低

可能存在问题:相比较竞争对手,商品的价格或者运费不占优势。

优化建议:适当调整商品价格和运费,增加竞争优势


2)High page views High Buy Box win rate商品浏览量高,Buy Box赢得率高

可能存在问题:若该商品订单转换率很低,可能是因为商品详情页内容不完整,没有吸引力,或商品没有价格优势。

优化建议:优化商品详情页,适当调整商品价格


3)Low page views High Buy Box win rate商品浏览量低,Buy Box赢得率高

可能存在问题:商品曝光少

优化建议:提高CPC或优化关键词匹配


4)ltem availability is 2% or below商品可售率<2%或更低

可能存在问题:该商品缺货

优化建议:请及时补充库存,或尽快停止对该商品的广告投放


5)ltem status is " unpublished"商品状态是“unpublished"

可能存在问题:商品未发布

优化建议:请及时发布该商品


三、沃尔玛站内广告报告分析:On-Demand Report

On Demand

1、Keyword Performance:关键词绩效报告

仅支持手动广告,该报告会显示广告产品被搜索到时顾客使用的关键词。其中,如果Searched Keywords字段中是字母则表示你的广告产品是在搜索结果页面被曝光的,如果Searched Keywords字段中是数字则表示你的广告是在广告框滚动展示,Buy Box页面或商品详情页被曝光的


2、Placement Performance:展示位置绩效报告

按广告展示位置提供广告活动的关键绩效指标:

Search In-grid:搜索结果页面

Browse In-grid:浏览页面

Search Carousel:搜索页面滚动展示

Browse Carousel:浏览页面滚动展示

Item Carousel:商品详情页面滚动展示

Buy Box:购买页面

Home Page:沃尔玛主页

Stock Up:结算提醒页面


3、Item Performance:商品绩效报告

可查看广告活动中各个商品的表现情况,卖家可根据报告信息适当调整广告策略


四、沃尔玛站内广告报告分析:Campaign Dashboard

1、查看所有Campaigns的总体表现

数据报告在活动生效的24小时之后可查看,报告更新频率为24小时/次,默认查看的时间区间是过去14天,您可以手动选择过去3天或过去30天。

Dashboard

2、查看单个Campaign的表现情况

在首页Dashboard页面下滑查看Campaign清单,点击你想要查看的Campaign即可查看单个Campaign的表现情况

单个Campaign

3、Campaign report 字段解释

Impressions:广告曝光次数

Clicks:该广告被点击的次数

Units Sold:通过点击该广告销售的产品数量

CTR:广告点击率:Clicks/lmpressions

Conversion Rate:广告转化率: Units Sold/Clicks

Total Attr. Sales Revenue:通过点击广告产生的订单总销售额

Ads Spend:广告花费

RoAS:广告产出比: Total Attr. Sales Revenue/Ad Spend


4、Campaigns 状态查看

Live:已经生效的广告

Paused:已暂停投放的广告

Schedule:已完成设置并提交等待生效的广告

Ended:已结束的广告

Campaigns状态


以上就是小编整理关于沃尔玛站内广告报告全面分析解读。

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