美客多墨西哥站Buen Fin年终大促备战指南
El Buen Fin de Semana," meaning 。

El Buen Fin缩写自“El Buen Fin de Semana," meaning ”,意为“The Good Weekend”(美好周末)。墨西哥最流行的购物活动节,也是一年中折扣最多的周末,由墨西哥商业组织和政府部门联合提案,于2011年正式开始举办,目的是为了刺激墨西哥经济增长。

它相当于是墨西哥版的“黑色星期五”或“双11”,是当地线上线下零售商共同参与的疯狂大促,自2011年起于11月15 日左右举行(每年墨西哥革命纪念日前的周末),此后,一直保持在每年11月中旬举行。

2021 年,Buen Fin大促达成了 1919 亿比索的销售额,其中,线上销售额达到317.3亿比索,占活动总销售额的 16.5%。根据AMVO发布的2021 Buen Fin大促报告,接受调研的全渠道消费者中,最喜爱的品类是时尚(50%)紧随其后的是消费电子(35%)、美容&个护(24%)。


美客多墨西哥站Buen Fin年终大促备战指南


Buen Fin大促时间:11月中旬(具体日期请留意后台通知)

活动提报形式:卖家后台自助提报listing management > listings > promotion

活动提报时间:大促开始前3周会在后台打开

参与方式:系统自动邀请


作为美客多墨西哥站的卖家该如何备战呢?

1、店铺信誉保持常绿:店铺信誉达标是参与大促的基本条件,在此基础上冲击销量。

2、提高 IPI 分数:务必保证 IPI 分数 > 60,来获取更多发货库容。

3、把握发货节奏:海运货件建议9月上旬安排发出;空运的货件建议9月中下旬安排发出;对于非常热销产品补货的库存建议备足 5 周以上。

4、管理好店铺动销:及时清理冗余库存,清仓速度决定后续补货数量奖励。

5、保持Listing健康状态:大促前维护保持好Top listing在线售卖。

6、设置广告预算:建议在大促前两个月进行设置,并将产品添加进广告组、调整好ACOS和广告预算,以在大促期间达到最佳效果。

7、尽早提报Deal:关注有台相关邀请及关注客户经理的通知(卖家群/email通知);大促后台邀请基本是在活动开始前3周发出,建议在10月来到之前将所有过大的折扣取消/刷新,恢复成有折扣空间的售价。

8、监控折扣状态:提报折扣后,请关注折扣是否提报成功,以及折扣的生效时间和折扣力度。

9、关注产品库容变动:时刻关注卖家后台- Shipment Management 中各个Listing的库存变化,避免出现断货。

10、及时回复售前问题:对于中国卖家来说,由于存在时差,回复时间会有所延长。建议在大促期间,尽量安排客服人员在晚上回复售前问题,以此提高订单转化率。

11、监控广告状态

为了维持Listing的曝光,请确保您的广告在大促前后始终是生效状态。

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