2022年美国服饰潮流趋势分析(eBay服饰listing打造攻略)
2022年美国服饰潮流趋势分析。

时尚潮流瞬息万变,蕴藏着无限机遇。对于卖家来说,能够在互联网海量讯息中获取关键信息,并有针对性地展示自己的产品和品牌,无疑是一场需要不断磨炼的运营基本功。本篇文章中,eBay全球时尚副总裁Charis Marquez与eBay服装、健康与美容品类总经理Mari Corella将分享美国服饰行业和eBay平台最新销售趋势,以及listing打造策略,助力时尚品类卖家迎接挑战,抓住销售机遇!

一、美国服饰行业前瞻

据Statistac预测2022年全美服装市场:

1、收入将达到3120亿美元

2、将以每年3.55%的速度增长

3、人均消费量将达到81.8件

4、94%的服饰销售额将来自非奢侈品

服装行业在全球经济疲软、疫情不确定性影响的大环境下能够相对较快重回正轨,“逆风”翻盘,这得益于全球电商市场的发展。eBay美国站数据显示:2022年上半年美国站售出了4200万件服饰;平均每件服饰的售价增长了10%,预计2025年美国在线服饰消费支出将增加一倍以上。


二、2022年美国服饰潮流趋势

近年,曾经被“快时尚”观念主导的服饰产业正面临转型,不少新风尚与小趋势应运而出,大有持续增长乃至爆发式增长之势。

1、办公室服饰销量不断增长

随着越来越多的美国人重返办公室,线上+线下的融合办公模式的兴起,适合通勤与办公等外出类服装的销量开始明显增长。

48%的美国消费者表示想要自己的工作衣橱,因为他们感觉两年前在疫情大流行前购买的衣服已经过时了。eBay美国站数据显示:办公室服装,如连衣裙、西装和西装外套、针织外套等销量正在显著增长。

2、慢时尚(slow fashion)正流行

消费者对时尚的观点和态度正在发生转变,服装时尚产业正在经历从“快时尚”转向“慢时尚”。

52%的美国消费者正在放弃“快时尚”观念,他们不再执著于购买最新流行的、物美价廉的时尚单品,也不再要求要立刻、马上买到时髦衣服,转而青睐更耐穿、更持久、更经典的款式,“慢时尚”正是当下的新时尚。

3、二手服装市场持续火

疫情后二手服装市场迎来爆发式增长,线上二手衣物交易活跃,销量呈上升趋势。

据统计,2021年eBay平台售出了2200万件二手服饰,二手衣物的平均售价较上一年上涨了10%。BoF(时装商业评论)的调查显示,77%的消费者表示eBay是他们最为熟悉的线上二手服装交易平台。

4、经典复古风格回归

2022年美国服饰潮流趋势

eBay美国站对服饰品类的5000多个搜索关键字进行分析后发现,复古风服饰(Vintage)的流行趋势非常明显。其实,复古风从未真正的消失,不同的年代有不同的经典穿搭风格,受特殊的消费文化与心理的影响,一些类型的复古风会再次回归当下的时尚流行趋势当中。具体来看,今年以及往后的一段时间内,以下复古(类型)单品在美国消费者群体中广受欢迎:

广受欢迎的复古类型单品:

1)复古服饰/Vintage

● 复古T 恤、连衣裙、运动衫

● 复古款耐克、李维斯、古驰

● 复古款迪士尼、动漫、星球大战服饰

2)年代复古风格/Vintage style

● 1950年代、1940年代、和1930年代的风格衣饰(其中1950s>1940s>1930s)

● 夏威夷衬衫

● 飞行员夹克

● 卡车司机帽

3)90年代乐队复古T恤/90s band tees

碎南瓜乐队/ smashing pumkins

● 爱丽丝囚徒乐队/ Alice in Chains

● 珍珠果酱/ Pearl Jam

● 涅槃/ Nirvana

4)美国西部牛仔风/Cowboy western

● 西部衬衫

● 牛仔帽

● 牛仔靴


三、服饰listing打造攻略

对于成熟的服饰品类卖家来说,物品刊登可谓是“八仙过海,各显神通”,各家有各家的看家本领。以下是我们建议的最为关键的刊登重要步骤,帮助大家查缺补漏哦~

1、标题如何最大限度地完美匹配买家搜索?

物品刊登标题拥有80个字符的容量,可以完整地利用标题长度来描述物品关键、独特、详细的信息。前文关于复古服饰搜索词给了我们不少很好的提示,对于服饰品类来说,一个好的标题描述包括:

1)完整地写出品牌和设计师的名称(包括设计师的名字和姓氏)、首字母缩写词。

2)款式名称要尽可能详尽,例如polo衫/polo shirt、飞行员夹克/bomber jacket、长裙/maxi dress。

3)有的消费者喜欢特定的款式,如果衣物是经典款、甚至是“绝版”的型号,或特别的系列,请写出具体的型号/系列名称,如Levi's 501、Nike tech fleece。

4)如果某件服饰是高级的面料,请标明材质,如皮革、丝绸、羊毛等。

5)标题还可以描绘场景,服装适合什么样的季节或场合,比如舞会、万圣节、冬季等。

此外,对于服饰来说,仅仅有尺码表和尺码标签是不够的,卖家还需要提供具体测量数值(尤其是胸围和腰围的数据)。同时,翻译和提供不同目的地国家的服饰尺寸表也是非常有必要的。

2、照片如何完整地展示、补充有效信息?

eBay平台为每个物品刊登设置了24张展示照片,卖家应该尽可能利用所有照片来展示物品详情,包括织物特写、质量细节、瑕疵等。在此分享给大家一些关于物品拍摄与展示的小技巧:

1)在纯色背景上拍照,以不同的角度拍摄多张照片,展示效果和买家的视觉体验感会更好哦~

2)照片在展示衣物的同时,可以露出更多的真实可靠的细节之处,例如标签、配件、包装盒、收据等;

3)有的推荐填写的物品描述项目是选填的,因此如果它们不适用于你,可以留空,无需填写 N/A。


来源:eBay


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