跨境电商双雄异军突起:TEMU和SHEIN大开大合，140亿美元激战

2023年的跨境电商行业，SHEIN与TEMU是两座绕不过去的高峰。跨境电商几乎是少数仍在快速增长的行业。受益于全球市场对于高性价比生活商品需求的增加，TEMU以及SHEIN等跨境电商平台的业绩都获得了飞跃发展。

近日，超级独角兽SHEIN再度传出赴美上市消息，估值或达900亿美元。SHEIN已连续4年盈利，今年净利润预计将达到25亿美元，较2019年的1.37亿美元大涨17倍。在美国知名机构Piper Sandler发布的2023年秋季市场调研报告中，SHEIN位居美国年轻人最受欢迎的购物网站第2位和美国年轻人最受欢迎的服装品牌第4位。

背靠拼多多的TEMU也正出海一年时间节点上交出了一份不俗的成绩单:在短短一年时间，TEMU 在全球 47 个国家上线，APP 被下载 2 亿次，在用户数量上超过了美国eBay和SHEIN等竞争对手，预估2023年全年将完成140亿美元GMV。10月这两款应用的用户总计增至约1.1亿人，1年内增至4倍，逼近最大平台美国亚马逊的9成。

01 TEMU大开大合

从去年下半年踏入跨境电商的TEMU，肯定没有想到命运的齿轮会转动得如此迅猛。TEMU利用低价策略快速打开美国市场，已在全球47个国家上线，实现了高速增长。

TEMU狂开站点，在面对上线时的漫天非议，TEMU也在国内投入了大量的营销费用。站稳脚跟的TEMU，想要的还有更多。但TEMU还需要企业从自身出发，进行战略创新，以应对越来越多的不确定性。

02 SHEIN走向纵深

如果说TEMU无意间踩中了疫情后的风口，SHEIN则早在新冠疫情期间就开始爆发式增长。2020年，SHEIN 年营收从上一年的45亿美元翻倍到近100亿美元，2022年实现了290亿美元的销售额，首次超过了ZARA单品牌全年销售额。

SHEIN在全球频繁的收购动作，将扩大SHEIN作为“自营品牌+平台”的品牌影响力，加速对多个市场的渗透。伴随着影响力的上升，以及谋求进一步的成长空间，SHEIN必然要更积极地进一步建立其全球化与本地化的国际影响力。

SHEIN正不断走向纵深。全球收购持续不断，上市大概率板上钉钉，但SHEIN还需要面对更多的不确定性风险，需要进一步进行战略创新。

03 写在后面

在这一轮大周期中，跨境电商几乎是少数仍在快速增长的行业。但在市场上，SHEIN与TEMU两家跨境电商，由于出海路径目标相同，加之受众群体相似，难免贴身肉搏。在这一年内，双方也经历了起诉与和解、供应商纷争之中，但在未来很长的时间内，这场中国电商的“海外内战”还将持续。

面对快速增长带来的挑战，SHEIN和TEMU都需要加强供应链和仓储体系建设。此时企业ERP系统的作用就凸显出来了。例如易仓ERP通过标准化管理，实现订单、仓储、物流的信息互联，大幅提升运营效率。它还能够帮助企业分析销售和库存数据，制定更精确的预测规划，降低库存风险，为企业稳定增长保驾护航。