政局风波难阻社交电商高速增长,数字化助中企开拓TikTok Shop

TikTok Shop市场红利难挡，急需数字化赋能实现全链路运营

TikTok Shop的市场红利正在快速释放，同时也面临政策与监管环境的复杂性。11月30日，美国蒙大拿州法官驳回该州禁止使用TikTok的法案并称违反用户言论自由。据了解，蒙大拿州已成为首个禁用TikTok的州，原定于2024年1月1日生效。TikTok Shop对裁决结果表示欢迎，这有助保障用户继续通过平台表达和谋生。

事实上，TikTok Shop正处于高速增长期。据统计数据，2022年其全球交易额较2021年出现3倍的爆发式增长。进入东南亚市场后更是实现每月90%的月复合增速。尤其是TikTok美区，用户规模1.65亿，2025年社交电商销售额预计突破8000亿元人民币。这为中国跨境电商卖家提供了巨大的商机。

但与广阔的商机并存的是非常复杂的政治环境。美国政府和政客长期打压TikTok平台，炒作所谓“国家安全”风险，甚至要求中方交出算法模型。近期更将内容算法的推荐效应归咎为加剧年轻人的亲巴立场。尽管TikTok已采取技术与管理双管齐下的举措严格保障用户数据安全，美方还在持续升级打压的力度与手段。中国商家面临的局面错综复杂。

那么，中国卖家如何在这种环境下顺应TikTok Shop的增长契机?业内专家指出，要抓住机遇，数字化的全链路运营将发挥关键作用。通过平台化的ERP系统，可实现从采购到销售全流程的贯通式连接，使各业务环节如供应链、仓储、物流、销售实现高效协同，精细化运作。

易仓科技CEO陈老师表示:“以易仓ERP为例，它可一站式对接TikTok Shop等60多家主流电商平台，同时连接1700多家海外仓服务商，助力商家顺应复杂多变的监管与政策环境，实现跨境电商多渠道灵活运作。我们的数据和技术赋能，正在成为中企顺利出海的有力支撑。”

事实上，在数字化运营的加持下，许多企业已经成功应对挑战，实现TikTok Shop业务的爆发增长。以服饰企业为例，其凭借社交电商与生活方式内容的有机结合，产品销量在TikTok Shop呈现百倍速增长。另外，通过ERP系统中提供的多渠道数据对比分析，企业还发现同款商品在抖音和亚马逊上的价格存在差异，进而实施了分渠道定价策略，成功提升了毛利率。

可以看出，数字化赋能正在推动中国企业实现产业升级，有力支撑其在TikTok Shop等新兴市场的拓展。这不仅助力企业应对复杂环境中的政策与监管压力，也使其受益于社交电商高速增长红利。随着数字化转型的深入，中企抓住机遇、顺应形势的能力也在持续增强与优化。