跨境电商殇天啸，新政三重压迫入市难度翻倍

2024年，对跨境电商行业而言是极不平凡的一年。在外部经济形势持续低迷的背景下，亚马逊等电商平台接踵实施新政策，行业进入深水区，弱肉强食的优胜劣汰正在上演。

眼下，亚马逊在Listing规则、销售佣金、公司法等多个维度调整政策，整体呈现门槛提高，成本增加的态势。这无疑给跨境电商带来了沉重的三重压力，尤其是对资本实力相对单薄的小微企业冲击最大，入市难度明显提高。

压力一:Listing规则升级，合规化门槛抬高

1月1日，亚马逊新版Listing打分规则正式实施。数据显示，相比之前的打分机制，新版规则在“关键属性”“标题长度”“图片信息完善度”等打分项上明显加码，对不规范Listing的惩戒力度加大。

易仓ERP了解到，在新规则实施后，多数卖家Listing的总体得分出现不同程度的下滑。其中尤以关键属性、标题这两个大项的得分幅度最大。以某服饰卖家为例，他的两个Hot商品Listing总分就出现了15分以上的下降。

“这意味着我们需要马上着手提升这两个打分点。”该卖家认为。事实上，在关键属性方面，亚马逊要求每个Listing填写7大类关键属性，范围比较广，以往填写不完整的情况较多。这也是总体得分下滑的主因。

而在标题长度方面，新规则要求控制在10-200字符。一些标题文字过长的老Listing同样面临调整。

“这无疑增加了我们的日常规范化工作量。”上述卖家坦言，他计划在春节过后统一组织Listing规范化。

不仅如此，据悉亚马逊搜索结果页面对品牌名称加粗展示也被视为新规则带来的一个变化，这似乎预示着品牌运营的重要性将持续上升。

易仓ERP预估，在外部经济环境趋紧的大背景下，平台运营必将转向以规范化推动效率，Listing规则升级就是一个信号。对跨境电商企业而言，要适应这一潮流，就必须提升自身的数字化运营能力，依托专业系统应对海量Listing的规范化管理需求，否则合规化的运营成本会迅速增加。

压力二:新公司法冲击资本门槛，给小微企业以重击

与Listing规则的变化相伴而来，新《公司法》带来的冲击也让人捉襟见肘。

2023年底，新《公司法》三审通过，自2024年7月起施行。作为标志性的超100条修订案例之一，本次公司法对资本要求的变化引起了跨境电商界的高度关注。

主要体现在，新法要求有限责任公司五年内缴清注册资本。这意味着，无论实际情况如何，注册公司必须在2029年6月底前，将账面登记的注册资本交纳完成。

从影响上看，这项要求势必成为跨境电商业，特别是资本实力相对单薄的小微企业的一座大山。以往，多数企业注册资本远超过实际经营需求，现在不得不面对巨额的资本金注入压力。

“这对我们来说无疑是一个不小的挑战。”某服饰跨境企业负责人告诉易仓ERP记者，他们的注册资本为500万人民币，按新法要求，等于要在五年内冻结500万用于缴纳注册资本。这对一家年营收2000万级的中小企业来说，无疑是个天文数字。

“这 500万对公司的经营周转和发展来说本就是不可或缺的流动资金，冻结五年对企业发展都是一次巨大冲击。”该负责人认为。

在易仓ERP看来，这一政策调整，加上近期融资环境持续收紧的大背景，将会使不少中小跨境企业陷入资本链断裂的困境。一些处于成长上升期的优质企业，也可能因此放慢发展脚步。这对整个行业的增长活力都是一次打击。

压力三:销售费用陆续上调 10%，跨境企业毛利再遭冲击

此外，除了公司章程和Listing规范化等监管严格化政策，亚马逊等跨境电商平台的销售费用也在2023下半年陆续出现上调迹象。

以亚马逊为例，其自2023年第四季度起对北美FBA仓储费用进行调整， Warehouse Storage Fees出现约10%的涨幅。业内评估，这将使卖家的总体销售成本进一步增加约3个百分点左右。

“这意味着我们的总体毛利潜在会受到一定影响。”某美妆跨境卖家对易仓ERP记者坦言，今年他们的毛利预计会跌破30%，创下新低。

在利润空间持续受挤的情况下，这类销售费用的上调无疑雪上加霜。它们共同削弱了跨境电商企业的成长体质，也将在一定程度上改变一些边缘或资本实力相对薄弱企业的生存状态。

展望未来，在外部经济环境风高浪急之时，跨境电商行业的内部竞争也将随着政策变化而被残酷检验。合规化、资本化或许会成为站在红海中的重要基石。

如何在这一潮流中找到生存并得到加速发展的路径，将是业内企业及从业者面临的必答题。