Temu继续加码营销费用推广，Wish却以1.73亿美元出售卖身

跨境电商平台争夺战:谁能笑到最后?近期，两则跨境电商平台的新闻引起行业震动。一是拼多多旗下的Temu再次豪掷数千万美元，在超级碗期间疯狂投放广告;二是存在亏损多年的Wish以不足2亿美元“低价拱手让人”。种种迹象表明，跨境电商平台之间的争夺战正在白热化。那么，在这个竞争激烈的赛道，哪家平台能脱颖而出，最终笑到最后?

Temu:巨额烧钱掘金美国市场

Temu由中国电商巨头拼多多于2019年创建，定位为连接美国消费者与中国生产商的平台。经过几年发展，它已成为主打美国市场的中国跨境电商平台代表之一。

据第一财经报道，Temu再次斥资数千万美元，在今年美式橄榄球超级碗期间投放大规模广告。这已是Temu连续第二年在超级碗广告期大举烧钱。据预计，其2022年用于营销的支出高达30亿美元之巨。在广告播出后，Temu的搜索量也出现明显增长。

表面看，Temu此举是要依靠烧钱来迅速打开美国市场。但业内人士分析，Temu的背后是中国电商巨头拼多多强大的资金实力支持。拼多多有能力并愿意承担长期亏损，以换取Temu在美国市场的快速占领。这与许多创业公司不同，后者往往无法承受巨额且长期的营销支出压力。

Wish:从百亿估值到低价出售

相比之下，Wish近日被迫以不足2亿美元的价格将主要资产出让的消息，充分体现了它在竞争中陷入的困境。

Wish是一家总部位于美国的跨境电商平台，主要连接美国买家与中国卖家。它曾一度被寄予厚望，估值过百亿美元，是当时跨境电商的代表公司之一。

但自上市以来，Wish连续7年亏损，前景黯淡。2021年，其营收较上年减少18%，亏损达到3.61亿美元。在资金链紧张的情况下，Wish最终选择了“低价拱手让人”，以仅1.73亿美元的价格将主要资产卖给新加坡电商平台Qoo10。这无疑是从百亿估值到低价出售的惨淡收场。

谁能最后笑到?

Temu与Wish的遭遇对比，反映出当前跨境电商平台之间激烈的生存竞争。

依靠母公司雄厚资金支持的Temu，有能力进行长期烧钱营销，这与许多创业公司难以相比。这可能使Temu在美国市场迅速占领用户。但评论认为，Temu想要赚钱仍任重道远，它需要找到让用户持续消费的方法，而不仅仅依靠短期补贴促成的交易。

与之相对的是，Wish在竞争中先入为主，但其商业模式的可持续性遭遇质疑。连年亏损显示Wish存在经营管理问题，最终导致其不得不低价出售。

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