Temu转型、TikTok爆发、速卖通做品牌……2026年出海四小龙打法全变了

2025年，跨境电商的全球棋盘上，“出海四小龙”——Temu、速卖通、TikTok Shop、SHEIN的航向在关税、成本与竞争的多重压力下，呈现出前所未有的战略分野。Sensor Tower数据显示，关税冲击下Temu美国日活用户一度暴跌58%，而TikTok Shop美国销售额在去年暴增407%的高基数上，预计2025年仍能实现108%的惊人增长。速卖通则高举品牌化大旗，“黑五”首日在欧洲下载量甚至超越亚马逊。

出海四小龙平台的分化，直接转化为卖家运营场景的复杂化。面对最直接的关税冲击，Temu迅速从“全托管”向“半托管”及多种模式并存切换，并大幅降低美国市场依赖，将重心转向欧洲与拉美。对卖家而言，这意味着需要同时应对不同托管模式（全托管、半托管Y1/Y2）的订单处理、库存分配与结算规则，运营复杂度急剧上升。

速卖通将“品牌化”作为最高准则，全力推进“超级品牌出海计划”，其Brand+品牌专区的精细化运营，“百亿补贴品牌出海”计划成果显著。这要求入驻卖家必须具备更强的供应链管理能力、更精准的库存规划以及更专业的财务核算体系，以支撑品牌化所需的稳定供货、快速响应与清晰利润模型。

TikTok Shop凭借158.2亿美元的销售额预期，TikTok Shop证明了社交电商的恐怖潜力。其运营核心在于达人管理、内容营销与瞬时流量转化，卖家需要能实时追踪视频销量、广告ROI以及快速回款，对数据实时性与营销协同提出了极高要求。

SHEIN在成本与ESG道德审视的双重压力下，选择做厚供应链与品牌价值。其卖家需具备更精细的质量控制（QC）、更透明的供应链溯源能力，以应对日益严苛的合规要求。

卖家普遍陷入“多平台管理混乱、库存资金效率低下、利润一笔糊涂账”的困境。此时，一个功能强大的跨境电商ERP，就成为将平台战略分化带来的复杂性，转化为自身运营确定性的关键。

易仓ERP深度对接70+主流平台，拉取并自动处理来自Temu、速卖通、TikTok Shop、SHEIN等所有订单。针对Temu半托管等复杂模式，易仓ERP提供标准化的订单履单操作路径、运输方式映射与SKU关系管理，实现“多平台订单”的统一审核、智能分仓与极速发货，将履约效率提升50%以上。

通过易仓ERP“库存罗盘”与“数据罗盘”，卖家可以监控商品在FBA仓、第三方海外仓及本地仓的动态库存，实现“一盘货”同步供应给Temu、速卖通等多个渠道。

此外，易仓ERP还能自动拉取各平台订单，以“先进先出”原则，在订单出库两天内自动归集所有成本（平台费、履约费、采购费等），计算出精准的预估毛利。一个看板即可看清是TikTok Shop的爆款在赚钱，还是Temu的某个SKU在侵蚀利润，让“四小龙”的营收贡献一目了然，告别虚假盈利。

更重要的是，易仓ERP打通了从采购、销售到财务的全流程，业务单据自动推送至金蝶云星空生成财务凭证，实现业务和财务数据无缝对接。

“出海四小龙”的战略分化，本质上是跨境电商行业从野蛮生长步入精耕细作成熟期的缩影。对于卖家而言，真正的机会不在于猜测下一个风口是哪个平台，而在于构建一套能够快速适应任何平台规则、高效整合多渠道资源、并持续优化利润体系的底层运营能力。

当卖家能够通过易仓ERP这样的专业跨境电商ERP，清晰管理每一个平台的投入产出，灵活调配全球库存，并掌握整体利润脉搏时，无论“出海四小龙”如何分化演进，卖家都能从中找到自己的增长航道，将外部环境的挑战，转化为构筑竞争壁垒的机遇。