沃尔玛Walmart最新广告功能
沃尔玛广告功能全新升级。

沃尔玛为了给卖家们和消费者们更好的体验,沃尔玛广告已经更新,持续提升沃尔玛搜索相关关功能。


沃尔玛ERP


1、广告搜索相关功能增强

自然位广告位同时展示,手动广告对关键词排名的要求已取消

1)商品曝光量大大提升

此前当广告符合展示条件时,广告位会替换掉搜索网格中的自然搜索结果位置。

现在,同一商品的自然搜索结果和广告位置可以同时在同一个页面得到展示,这将大幅度提升商品的曝光机会。

2)关键词投放范围更广

此前如若卖家需投放广告关键词,该商品必须出现在该关键词的前128个自然搜索结果中。此外,尽管关键词符合展示条件,出价也要足够高才能使广告曝光于自然展示位置之前。

现在,这一规则的更新将使得卖家可以针对与其产品相关的任何关键词投放广告,而不用先去担心关键词的自然搜索排名了。


2、第二竞价原则

第二竞价原则是于6月6日平台正式推出,在第二竞价原则下,商品自身的累计相关性将变得更加重要,建议卖家朋友着重做好自身商品的优化。与此同时,竞价胜出的卖家有机会支付小于等于自身原本出价的点击费用。


3、站内关键词搜索结果首页首行增加为四个广告位

自2022年4月20日起,沃尔玛站内广告关键词搜索页(Search In-grid)的广告位由2个广告位扩展为4个广告位。


4、商品推荐

搜索性能仪表板工具ltem Recommendations“商品推荐”,该功能能够帮助卖家朋友找到潜力较佳、但还未进行广告推广的商品。采纳此类商品进行推广能够帮助卖家促进销售。同时,卖家还可以按需下载商品推荐报告。

卖家只需通过单击“the searchPerformance Dashboard”小部件中的“Download Full

Report”按钮访问完整报告,同时,在“On Demand Report”中也可以进行下载。

操作指南:

1、建议卖家在投放自动广告活动时,尽量将商品放在同一个广告组内,避免自己与自己竞争。在投放手动广告活动时,可以使用关键词工具找到与商品最相关的关键词。

2、同时可以同过商品关键词报告(item keyword report),,找到自动广告活动命中的优质关键词,并在手动广告活动内进行添加


易仓ERP沃尔玛运营功能如下:

1、Item列表-极速修改价格操作简单;轻松快速设置基础价、修改促销价格,取消促销活动;

2、跟卖报告-及时掌握跟卖变化;查看跟卖店铺信息、跟卖价格、跟卖时间等,还可绑定微信,及时接收消息提醒,快速知晓Item被跟卖情况及购物车是否丢失。

3、自动调价-制定购物车守护策略;根据配送、价格等设置多种竞价策略,自动以有竞争力的价格守护购物车;

4、Item表现-自动聚合数据发现风险;自动汇总沃尔玛多张原表信息,一张表显示销量、库存、退货、评分等多维度数据,还有图表化数据展现,省时省力更高效。


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