2023全球排名第一，亚马逊稳坐跨境电商头把交椅

随着国内电商进入存量时代，跨境电商凭借政策支持、成本优势，正在成为外贸新的增长引擎。2022年，我国跨境电商出口额达1.83万亿元，同比增长近20%。在全球范围内，亚马逊凭借强大流量、消费者心智占有率、销售规模等综合优势，稳居全球电商龙头地位。越来越多中国卖家也选择亚马逊开拓全球市场，2022年中国卖家通过亚马逊全球开店的商品销量同比增长超过20%。2023年，在新一轮政策红利下，亚马逊进一步加大了对华服务，五大区域中心正在建设中，供应链等方面的支持也在加强。这意味着，亚马逊平台正在成为中国卖家进行高质量出海的重要选择。通过深入挖掘平台流量价值，利用亚马逊丰富的营销工具，中国卖家可以实现产品全球化普及，进一步拓展全球市场。

随着新零售时代的来临，线上线下深度融合已经成为大趋势。作为全球领先的跨境电商平台，亚马逊凭借其强大的平台流量和影响力，正在重塑全球贸易格局，为众多中小企业打开了轻资产全球化的新机遇。

根据eMarketer预测，2023年全球跨境电商零售总额有望突破6000亿美元大关，增速远超传统贸易。其中，亚马逊作为全球最大的跨境电商平台，2022年其跨境电商零售额达到近2000亿美元，同比增长超过15%，增速远高于整个行业平均水平。

亚马逊强大的平台流量是其稳固领先地位的关键支撑。数据显示，在包括美国、英国、德国、澳大利亚等全球主要电商市场，亚马逊都高居电商网站月活跃用户数量第一。新兴市场也正在成为亚马逊新的增长点，印度市场亚马逊月活已突破7000万。

流量优势进一步转化为用户心智占有率。根据调研，超过50%的美国网购用户会先在亚马逊上搜索产品，远高于竞争对手。65%的受访者表示亚马逊是首选电商平台。Z世代中，55%的人称亚马逊为最喜爱电商网站。这意味着，亚马逊已然成为全球用户跨境购物的默认首选。

在商品销售规模上，亚马逊的领先地位更加明显。其在美国电商市场占比达40%左右，在美国第三方销售额中的比重高达80%。2022年黑色星期五期间，亚马逊订单量同比大增超过110%，与第二名存在巨大差距。

综合各方面数据可以看出，无论是现在还是未来，亚马逊在全球跨境电商中的领先地位是相当坚固的。那么，这对于众多有意通过电商渠道开拓全球市场的中国卖家而言，意味着什么?

简单来说，亚马逊全球开店为中国卖家提供了一个捷径。通过亚马逊遍布全球的19个站点和400多个运营中心，中国卖家仅需管理一个账户，就可以触达覆盖200多个国家和地区的亿万消费者。这极大地降低了跨境电商的门槛。

事实上，越来越多中国卖家已经意识到这一点。亚马逊数据显示，目前已有数十万中国卖家入驻其平台，且销售额保持快速增长。2022年“双十一”期间，超过20%的中国卖家在亚马逊成熟站点的销量同比增长超过50%，15%的卖家销量增速超过一倍。而在整个2022年，中国卖家通过亚马逊全球开店售出的商品数量同比增长超过20%。

中国卖家选择亚马逊的另一个重要原因是其提供的综合支持。根据调研，约80%的中国卖家表示亚马逊是他们最满意的跨境电商平台。在2023年，亚马逊进一步加码对华服务，五大区域中心正在中国建设，供应链、营销等方面的支持也在加强。

例如，通过加入易仓erp的亚马逊erp系统，，卖家可以实现库存、订单、物流的全流程打通，大幅提升运营效率。此外，卖家还可以使用易仓erp的亚马逊erp里面丰富的广告工具进行产品推广。比如，易仓erp的亚马逊erp系统基于Listing提供断货预警，直观展示断货日期，快速反应减低损失。支持销售查看Listing销量，当日、昨日、上周同日，随时掌握最新销售情况。易仓erp的亚马逊erp系统提供Listing关键指标（销量、评分、BSR、退货、流量、广告）一屏展示，快速发现销量变动原因。支持广告投放、分时调价、广告指标调价 免费索赔，提供无偿索赔建议，这些都将助力中国卖家在亚马逊平台实现更高销售额和更稳定增长。

综上所述，国内电商市场进入存量时代，而新兴的跨境电商正处在高速增长阶段，提供了一个重要的商业机遇。作为全球领先的跨境电商平台，亚马逊以其强大的平台流量、用户占有率、丰富支持为中国卖家提供了一个高效的出海跳板。通过深入利用亚马逊平台红利，中国卖家可以顺应大趋势，以全新思路开拓海外市场，实现业务高质量发展。