亚马逊广告又变了：视频+AI+全漏斗，卖家用易仓ERP提升转化

亚马逊广告生态近期迎来一系列深刻变革，为跨境卖家带来了全新的增长机遇与运营挑战。

在纳什维尔举行的大会上，亚马逊正式推出赞助商品视频广告（SPV），允许卖家在现有的商品推广广告系列中上传1-5段产品功能视频。

早期测试数据令人振奋：与传统无视频广告相比，SPV的广告点击率平均提升9%，而对于观看超过5秒的购物者，其点击率更是暴涨8倍。

与此同时，亚马逊强化了其全漏斗营销能力，通过AI技术整合赞助广告与需求方平台，并升级了Campaign Manager。亚马逊流媒体广告阵地也进一步扩大，Prime Video的全球广告支持月均观众已超过3.15亿。

面对从素材形式到投放策略的全面革新，易仓ERP的亚马逊广告管理模块，通过亚马逊AMC数据分析、快捷否词、分时调价等一系列智能化功能，助力卖家高效适应变化、精准控制广告成本、最大化视频广告红利。

亚马逊此次开放商品推广的视频广告功能，标志着平台流量争夺进入“影音化”新阶段。卖家可在广告组中上传时长至少7秒的视频，亚马逊算法将根据相关性筛选展示最多3段。

此举直接回应了消费者的内容偏好，动态展示产品细节、使用场景的短视频，远比静态图片和文字更能建立信任感、激发购买欲。

易仓ERP的亚马逊AMC功能具备“转化路径分析”与“转化时长分析”模型，能帮助卖家追踪用户从观看视频广告到最终购买的完整路径与时间周期，从而判断视频内容对决策链路的影响，让每一分视频制作投入都有的放矢。

亚马逊在大会中强调通过AI整合广告工具，旨在构建更自动化的全漏斗营销。在视频广告可能带来流量成本结构变化的背景下，智能优化与成本控制变得至关重要。

易仓ERP的智能投放功能可为不同生命周期的产品自动匹配广告策略，搭建广告架构，特别适合在新品期结合视频广告快速获取曝光。同时，易仓ERP智能优化模块内置多达上万种规则组合，能对广告活动、关键词、ASIN投放等进行自动巡航与调优。

新功能上线往往伴随探索期的试错成本。如何快速定位问题、降低无效消耗，是保障广告投资回报率的关键。易仓ERP提供的快捷否词功能，能一键将高ACOS、低转化的搜索词添加至否定列表，尤其适用于视频广告引入新流量后，快速过滤不相关或低效流量，避免预算浪费。

易仓ERP分时调价功能则允许卖家针对视频广告的黄金展示时段，分时段自动调整广告竞价或预算，以更具竞争力的出价争夺前排曝光，让视频广告的效益最大化。

而易仓ERP关键词反查功能，能帮助卖家洞察竞品ASIN的核心收录词及排名，为视频广告的标题、描述嵌入高关联性关键词提供数据支持，提升广告整体相关性权重。

随着广告形式多元化与平台工具升级，卖家需要一个全局视角来统揽所有广告活动。易仓ERP的亚马逊广告管理看板，可将所有店铺的SP、SB、SD广告活动数据统一整合。无论是分析视频广告的单独表现，还是对比其与品牌广告、展示广告的协同效应，都能在一个界面完成，极大提升运营决策效率。