2022年“户外经济”崛起,提前布局旺季流量密码
“宅经济”已经向“户外经济”转变。

后疫情时代之下,海外消费者线上购物已养成习惯,宅家也已成常态,居多的国外企业也倡导和执行长期在家办公。据行业调查数据显示,有62%的美国人计划在2022年进行多达四次旅行。

由于公众健康意识的提升,在露营、户外运动甚至钓鱼运动本就相对火热的欧美、日韩市场,今年这一市场规模仍将持续走高。今年上半年海外消费的整体趋势明确,多个平台的户外产品较去年增长明显,表现较好的产品有帐篷、折叠桌椅、篝火野炊锅具,烧烤架,沙滩垫等。

户外经济


1、户外运动的基本情况

根据某数据调查显示疫情时代下常规的户外运动计划主要为三个:跑步、游泳和露营。服饰、鞋靴、装备是消费者主要购买的户外活动相关产品。

露营活动超60%都是家庭一起参与的,在露营的过程中,垂钓、爬山、自行车、皮划艇、观鸟是五项参与最多的活动。

2、户外运动消费者画像

1)大多数已婚

2)追求时尚,个性化产品

3)热爱生活、喜爱电子产品等浏览多的社交媒体用户

4)年龄在20-45岁

3、户外露营品类

户外露营活动和野外探险运动越来越受到人们,尤其是年轻群体的喜爱。露营出行成为了新的户外文化带动户外产业链的发展,产品有:帐篷、折叠桌椅、篝火野炊锅具、烧烤架等。

户外相对垂直的品类例如户外帐篷,户外运动服饰装备(如成衣、户外鞋履),折叠座椅等,都依托于中国完整的供应链体系,卖家们可以不同的产品选择不同细分市场进行营销。

4、沙滩度假品类

海边出游一直都是许多消费者春夏度假的选择之一,在过去的90天里,亚马逊上的沙滩玩具的销售量增长了近40%。其中值得特别注意的是,儿童网状沙滩袋在上个月的收入增长了3000%以上!同时沙滩椅和遮阳伞的收入在亚马逊上增长了近75%。

比基尼的销售量也直线上升,超过了去年春假季节前的销售量,超过了300%。在过去6个月中,该类别中排名前25位的每一个产品的收入都增加了100%或更多。

户外产品需求上涨,卖家们在选品的时候可以重点参考,总体来说,多功能、便于携带的东西更受市场青睐,附带智能功能也会给产品增加竞争力。同时产品的质量及产品安全性也要严格把控。

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