亚马逊卖家商标注册介绍，助你提前排雷！

一、商标要素有哪些？声音、气味、动作也能注册？

商标要素不多，但形式多样，各位卖家可以根据自身需求，选择适合自己的商标。

1、商标3大要素

人。即商标的使用人或拥有人，比如各位卖家；

物。即商品或服务，也就是卖家们销售的商品或提供的服务；

志。即标志，文字、图形、字母、数字等。

如果给商标一个定义的话，那就是使用于商品或服务之上的用以区别商品或服务来源的识别性标志。

2、商标的多种形式

商标形式丰富多样，最常见的是文字、图形、字母、数字及其组合。除此之外，还有很多“有趣”的形式，比如三维标志、声音、气味、动作等也可以注册商标。像众所周知的QQ提示音、土耳其网红厨师的“洒盐”动作都申请了商标。

3、冷知识

气味和动作属于新型商标形式，也就是说，一种特定的气味或动作，可以作为商标使用在某种商品上。在接受气味和动作作为注册商标的国家或地区，也要提醒卖家在当地销售时，要注意避免侵权！

气味商标可以在美国、英国、加拿大、德国、法国、西班牙、韩国、日本、新加坡、俄罗斯、印度等国家/地区注册；

动作商标可以在美国、欧盟、英国、韩国、日本、加拿大、墨西哥等国家/地区注册。

二、商标注册如何避雷？

一般情况下，品牌和商标是一致的。但从法律层面上来说，两者有所区别：品牌是营销概念，可以脱离商品/服务而存在；商标是法律概念，用来区分商品/服务的来源，因此选择商标绝不能随意，需要提前规避侵权风险，更要考虑商标的保护力度。

商标作为保护品牌的法律机制，可以长效的帮助品牌保持活力，同时也有可能会引发侵权问题，给各位卖家带来不必要的麻烦。所以在选择商标时，一定要遵循一定的原则，提升商标保护力度。

1、选择商标，需要遵循以下4大原则

·具备显著性。商标要有显著特征，便于消费者识别。

·与在先权利不冲突。避免损害他人在先权利，造成消费者混淆和误认。

·不违反其它法律。

·与当地人文习俗等不冲突。比如，在有些国家，三角形代表特殊意义，如果你选择三角形商标，在营销时就会遇到很大阻碍。

2、商标显著性决定保护力度

商标的保护力并不在于商标的形式，而在于显著性。商标显著性越强，与在先权利冲突的可能性越小，保护力度越大。所以，大家无论选择哪种商标形式，都要注意其显著性。可能还有卖家会问，究竟该如何选择出一个“安全商标”呢？您可以根据上述提到的“商标显著性”特点，按照以下阶梯标准，衡量商标的保护力和安全性。

3、商标选择阶梯标准

首选——独立创造的词汇因为没有别人在先注册和使用的几率低，天生具备显著性，侵权风险低。

次选——能暗示产品或服务/提示产品或服务/引起产品或服务联想的、具备一定程度显著性的词汇。比如营养品品牌“怡养”，酸奶品牌“Yogurette”。

末选——固定词汇，比如：北大医疗、十万个为什么。这类词汇需要经过大量使用取得显著性后才有可能注册。

不选——描述性/指示性词汇 ，比如SOS、泼水节、502、纳米。这类词汇大家都在用，并不具备显著性。

禁选——国家、国际组织的标志，和涉嫌民族歧视、有害于公共利益的标志，这类标志是禁用的，不仅不能注册，也不能使用。

4、注册商标要考虑长期业务需求

企业已使用、计划1-3年将使用或开发的产品，都要列入商标注册考虑的范畴。在实际注册时，会有优先级之分。已使用或者1年内将使用的产品优先注册，1-3年内拟使用的产品次优先注册。顶级国家/地区、销售国家/地区、生产地优先注册，1-3年内的拟开发的临近国家/地区次优先注册。

5、 必须了解商标使用地的商标制度 ：注册优先还是使用优先

不同国家/地区的商标法律不同。亚马逊的不少卖家目前都在不同的国家或地区的亚马逊站点销售，那么大家首先要了解当地的商标制度是注册优先，还是使用优先。

注册优先，即先注册商标的人享有在先权利，因此提前进行商标布局尤为关键。

使用优先，意味着商标的价值源于使用，先使用商标的人享有在先权利，先注册的人未必享有在先权利。也就是说，如果同一商标在相同或类似的商品或服务中，有多个申请人，则使用该商标时间最早的申请人拥有在先权利，同时需要保持商标的持续使用。所以在使用优先的国家销售的卖家，除了商标注册，还需尽快开始使用、且持续使用！

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