市场洞悉丨东南亚多个平台流量下滑,跌幅最大超过11%
【2021年10月22日日讯-ECCANG】
旺季来临,卖家要抓住下半年流量红利,实现逆风翻盘。同时卖家可借助ECCANG ERP​软件——多平台多店铺管理,节省来回切换系统的时间,一站式管理方便快捷,用更多时间投入业务发展当中。

旺季将至,如果卖家盲目制定营销策略到最后可能是白费力气。因此,卖家们也要及时关注当地市场流量情况和旺季消费趋势,做好准备。


一、各国市场流量情况

我们先来看下各国市场流量情况及现阶段热卖品类。卖家根据各国实际情况,以用户为中心,有的放矢地制定旺季营销策略。

① 德国

流量情况:德国第三季度的在线销售额达到221.94亿欧元,比2020年第三季度增长了14.8%,为近5年来最大增速。

德国市场流量情况

(来自亿恩网)


热卖品类:第三季度最大的增长驱动力分别为食品、DIY产品和花卉、爱好和休闲用品、药物,销售额增幅依次为34.5%、30.1%、23.8%、22.3%。


② 东南亚

流量情况:东南亚多个平台流量下滑,跌幅最大超过11%。

东南亚市场流量情况

(来自亿恩网)

今年9月,东南亚两大电商平台Shopee和Lazada各站点(泰国、马来西亚、越南、印尼、菲律宾、新加坡)网站合计流量为 5.495 亿,和8月的5.717亿相比,下跌了3.9%。

总体来看,除了Lazada菲律宾和越南站点以及Sendo站点流量有所上涨之外,其他站点均出现下跌,跌幅在3%-12%区间。

其中在亚太国家中,马来西亚消费者在亚太地区拥有最高的品牌参与度,超过80%的消费者会关注及购买本地或是国际品牌。

在马来西亚,像Facebook、YouTube等社交平台的使用率是非常高的,近78%的人都会使用社交媒体平台。其中将Facebook作为主要社交媒体的用户高达96%。而且用户群体都比较年轻,18至34岁的用户最多,人均花在这些平台上的时间将近3小时。


③ 加拿大

流量情况:据外媒报道,2021年1月至8月,加拿大玩具零售额增长了9%,合计1.04亿美元。

另外,美国、加拿大等北美市场中有70%-80%的消费者会选择大型购物网站。

热卖品类:据调查,2021年加拿大的玩具增长主要来自集换式卡牌游戏、毛绒玩具、建筑套装和时尚玩偶等。


④ 俄罗斯

流量情况:2021年1月至6月,俄罗斯的网上交易量达到1.535万亿卢布,预计到2021年底,俄罗斯在线交易市场的交易量可能会从2020年的3.221万亿卢布增长到3.478万亿卢布,势头依旧不小。

热卖品类:俄罗斯本地增长最快的类别是食品、电子产品、服装和配饰、家居和园艺用品、电子产品等。其中最值得一提的是在线食品销售,GMV同比增长13000%。


⑤印度

流量情况:2021年印度电子商务状况预测分析报告,预估2021年印度电子商务总销售额为670-840亿美元,远远高于2020年电子商务总销售额的525.7亿美元。

热卖品类:近年来,电子产品已成为印度电子商务销售的领先类别,占2020年商品总值(GMV)的34%。紧随其后的是时装和服装(26%)、食品和杂货(24%)、家具和电器(5%)。除此之外,来自二线和三线城市的用户群不断增加。

总结来看,各国流量情况,除了东南亚地区多个平台有流量下滑的情况, 其他国家线上消费都呈上升趋势。从购物品类看,生活必须品依然是消费大头,玩具和电子产品增长势头迅猛。


二、旺季消费趋势

旺季即将来临,从上面数据可以总结出以下几点消费趋势:

①消费需求多样化:因地域、文化等众多因素,各国消费者需求多样化。同时,优质化、个性化、多样化、注重品牌成为消费者主要的消费观念。

②社交媒体流量大:通过马来西亚近78%的人都会使用社交媒体平台这个信息可看出,社交平台已经形成了巨大流量池,传播速度快,传播范围广。所以卖家可以利用社交媒体上的视频和交互式内容来吸引消费者,获取更多流量。例如社交媒体视频,卖家可以放产品演示和品牌幕后花絮等。随着5G的到来,展示产品实况使用视频可以创建一种新的冲动购买方式,在未来视频和在线购物体验将更紧密地结合。

③玩具市场增长迅猛:加拿大玩具市场增长飞速,可看出随着旺季到来,玩具成为消费者近期购物的主要品类之一。而且近期儿童益智类拼图、万圣节装饰领带、夜光灯、玩具熊等产品在亚马逊销量飙升。

④提前开启购物模式:各平台流量持续上涨可推测出,今年旺季消费者或将提前开启购物模式。据国外调查,51%的美国消费者计划在感恩节前开始他们的2021年假日购物。所以,卖家们要提前做好准备。

今天小编主要给卖家分享的是,电商市场部分国家流量情况和旺季消费趋势。以上只是抛砖引玉,对于全局消费者洞察,卖家应持续探究分析,紧跟市场与时俱进,保持高度敏感,从而做出正确判断。

最后旺季来临,卖家要抓住下半年流量红利,实现逆风翻盘。同时卖家可借助ECCANG ERP软件——多平台多店铺管理,节省来回切换系统的时间,一站式管理方便快捷,用更多时间投入业务发展当中。


易仓科技,9年技术沉淀,助力1000+亿级卖家、30000+成长型卖家货通全球,专为中国商家多平台出海提供一站式ERP管理系统。ECCANG ERP现已对接Amazon、Walmart、Shopee、Shopify等60+主流电商平台,以及1600+物流和海外仓服务商,为商家在产品开发、采购、销售、广告、库存、物流、供应链和财务等各业务环节实现统一的精细化管理。
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【2021年10月22日日讯-ECCANG】
旺季来临,卖家要抓住下半年流量红利,实现逆风翻盘。同时卖家可借助ECCANG ERP​软件——多平台多店铺管理,节省来回切换系统的时间,一站式管理方便快捷,用更多时间投入业务发展当中。

旺季将至,如果卖家盲目制定营销策略到最后可能是白费力气。因此,卖家们也要及时关注当地市场流量情况和旺季消费趋势,做好准备。


一、各国市场流量情况

我们先来看下各国市场流量情况及现阶段热卖品类。卖家根据各国实际情况,以用户为中心,有的放矢地制定旺季营销策略。

① 德国

流量情况:德国第三季度的在线销售额达到221.94亿欧元,比2020年第三季度增长了14.8%,为近5年来最大增速。

德国市场流量情况

(来自亿恩网)


热卖品类:第三季度最大的增长驱动力分别为食品、DIY产品和花卉、爱好和休闲用品、药物,销售额增幅依次为34.5%、30.1%、23.8%、22.3%。


② 东南亚

流量情况:东南亚多个平台流量下滑,跌幅最大超过11%。

东南亚市场流量情况

(来自亿恩网)

今年9月,东南亚两大电商平台Shopee和Lazada各站点(泰国、马来西亚、越南、印尼、菲律宾、新加坡)网站合计流量为 5.495 亿,和8月的5.717亿相比,下跌了3.9%。

总体来看,除了Lazada菲律宾和越南站点以及Sendo站点流量有所上涨之外,其他站点均出现下跌,跌幅在3%-12%区间。

其中在亚太国家中,马来西亚消费者在亚太地区拥有最高的品牌参与度,超过80%的消费者会关注及购买本地或是国际品牌。

在马来西亚,像Facebook、YouTube等社交平台的使用率是非常高的,近78%的人都会使用社交媒体平台。其中将Facebook作为主要社交媒体的用户高达96%。而且用户群体都比较年轻,18至34岁的用户最多,人均花在这些平台上的时间将近3小时。


③ 加拿大

流量情况:据外媒报道,2021年1月至8月,加拿大玩具零售额增长了9%,合计1.04亿美元。

另外,美国、加拿大等北美市场中有70%-80%的消费者会选择大型购物网站。

热卖品类:据调查,2021年加拿大的玩具增长主要来自集换式卡牌游戏、毛绒玩具、建筑套装和时尚玩偶等。


④ 俄罗斯

流量情况:2021年1月至6月,俄罗斯的网上交易量达到1.535万亿卢布,预计到2021年底,俄罗斯在线交易市场的交易量可能会从2020年的3.221万亿卢布增长到3.478万亿卢布,势头依旧不小。

热卖品类:俄罗斯本地增长最快的类别是食品、电子产品、服装和配饰、家居和园艺用品、电子产品等。其中最值得一提的是在线食品销售,GMV同比增长13000%。


⑤印度

流量情况:2021年印度电子商务状况预测分析报告,预估2021年印度电子商务总销售额为670-840亿美元,远远高于2020年电子商务总销售额的525.7亿美元。

热卖品类:近年来,电子产品已成为印度电子商务销售的领先类别,占2020年商品总值(GMV)的34%。紧随其后的是时装和服装(26%)、食品和杂货(24%)、家具和电器(5%)。除此之外,来自二线和三线城市的用户群不断增加。

总结来看,各国流量情况,除了东南亚地区多个平台有流量下滑的情况, 其他国家线上消费都呈上升趋势。从购物品类看,生活必须品依然是消费大头,玩具和电子产品增长势头迅猛。


二、旺季消费趋势

旺季即将来临,从上面数据可以总结出以下几点消费趋势:

①消费需求多样化:因地域、文化等众多因素,各国消费者需求多样化。同时,优质化、个性化、多样化、注重品牌成为消费者主要的消费观念。

②社交媒体流量大:通过马来西亚近78%的人都会使用社交媒体平台这个信息可看出,社交平台已经形成了巨大流量池,传播速度快,传播范围广。所以卖家可以利用社交媒体上的视频和交互式内容来吸引消费者,获取更多流量。例如社交媒体视频,卖家可以放产品演示和品牌幕后花絮等。随着5G的到来,展示产品实况使用视频可以创建一种新的冲动购买方式,在未来视频和在线购物体验将更紧密地结合。

③玩具市场增长迅猛:加拿大玩具市场增长飞速,可看出随着旺季到来,玩具成为消费者近期购物的主要品类之一。而且近期儿童益智类拼图、万圣节装饰领带、夜光灯、玩具熊等产品在亚马逊销量飙升。

④提前开启购物模式:各平台流量持续上涨可推测出,今年旺季消费者或将提前开启购物模式。据国外调查,51%的美国消费者计划在感恩节前开始他们的2021年假日购物。所以,卖家们要提前做好准备。

今天小编主要给卖家分享的是,电商市场部分国家流量情况和旺季消费趋势。以上只是抛砖引玉,对于全局消费者洞察,卖家应持续探究分析,紧跟市场与时俱进,保持高度敏感,从而做出正确判断。

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易仓科技,9年技术沉淀,助力1000+亿级卖家、30000+成长型卖家货通全球,专为中国商家多平台出海提供一站式ERP管理系统。ECCANG ERP现已对接Amazon、Walmart、Shopee、Shopify等60+主流电商平台,以及1600+物流和海外仓服务商,为商家在产品开发、采购、销售、广告、库存、物流、供应链和财务等各业务环节实现统一的精细化管理。
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