2022年亚马逊prime day热销类目预测
2022年,欧美消费者的购物行为将趋于理智,对品牌的重视程度和要求逐渐增大。

根据statista数据统计显示,全球线上零售销售额在未来几年中将持续保持强劲增长,年复合增长率超过6.5%,到2025年将达到4.2万亿美金的规模,线上消费者的数量也将突破49亿。


一、海外消费市场分析

疫情影响下海外消费者更加注重个人身体健康;据统计调查发现北美消费者对按摩产品的需求提升,热卖产品有眼部、颈部的按摩棒,spa的按摩床等等,日本消费者近一年对个护产品的搜索量也是飙升了超过700%。

居家运动也成为了家庭常态,运动健身需求提升,热卖产品包括说跑步机、动感单车、哑铃、瑜伽、服运动内衣等等。

2022年健身是时尚、吃Ashhwagandha是潮流、练瑜伽是必须 、护肤是基础。在这个趋势下,这些商品目测会上2022年消费者购物清单:

1)居家冥想产品:瑜伽垫、香氛等

2)助眠产品:床垫、助眠补充剂等

3)放松产品:筋膜枪、按摩器等

4)护理产品:护发品、护肤品等

5)净化产品:净水过滤器、空气净化器、加湿器等

6)户外爱好者的产品:露营帐篷、沙滩椅、休闲椅、户外餐桌、滑雪护目镜等

7)派对类产品:装饰品、餐具、派对礼服等

8)运动健身产品:运动内衣、瑜伽服 、泳衣等


二、宅经济的延续

2022年依旧是“宅家”年,全球、特别是欧美国家依旧延续居家办公,大部分时间基本都在家;

为了提升“宅家”生活质量,会开始重视居家产品的功能性,比如在亚马逊上获超过8万评论的坐垫就成为居家必备3。请注意,全球的环保意识已达到巅峰,在这一趋势下,卖家做居家产品时考虑绿色环保元素:

1)家用电器类产品:携带式吸尘器(还可用于清理汽车)、便携式空调等

2)家具类产品:沙发床、边几等

3)厨房家电类产品:家用蒸汽拖把、可循环使用的再生材料制水瓶等

4)庭院用品类产品:烧烤架、手持割草机等

5)家居装饰类产品:个性的照明用品、新奇的家居小装饰、壁挂式镜子等

6)智能家居类产品:智能音箱、智能监控、智能空调等

跨境电商宅经济

三、社交媒体影响的及时消费及家庭娱乐

现在不管是在国内还是国外,很多人观看直播,KOL推荐对用户日销品选择的影响力日益增加。日销品属于快销,客单价相对较低,短视频等媒体KOL的推荐就很容易影响消费者的转化。热卖的产品有彩妆类的眼影眼线、护肤的美颈霜等。

数据显示,60%以上的美国消费者都希望在2022年将更多的时间用于陪伴家人,亲子类互动类产品需求增加:

1)兴趣爱好相关产品:充气泳池泳池水滑梯、草坪水滑道等

2)玩具类产品:微型模型、解压小玩具(按压)、可收藏的卡牌游戏套组等

3)工具类产品:工具箱、画笔及绘画套装等绘画工具等


根据以往数据显示年中促销,消费者还是会偏向购买全季节、夏季、秋季产品;建议在活动开始前积累流量数据,优化listing及关键词排名,提前测试,以避免活动期间有差的销售表现出现,营销销售额。

现海外消费者网购行为趋于理智后对品牌的重视程度和要求逐渐增大。品牌本身将在很大程度上影响消费者网购意愿。在抓住市场趋势的同时,跨境电商企业需加快建立并完善自身品牌并通过有效的营销渠道形成品牌效应、立足海外市场。


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