亚马逊Listing合规检查及调整指南
【2022年06月24日日讯-ECCANG】
Listing信息合规自查。

Listing不合规会导致ASIN被禁止显示,现在也到Prime会员日的最后冲刺环节,相信各位卖家已经检查了账户的健康状况、提报了2022年Prime会员日的促销活动、优化了广告投放策略、也备足了商品库存准备迎接大促到来。为了保证关键时刻不掉链子,我们还是要做好Listing的合规性检查!稳住就能赢~

我们不仅要对商品主图和变体关系进行检查,对Listing的其他方面也要进行全方位的合规检查。保证我们自己的顺畅度。


一、 检查Listing信息合规


为商品提供完整的商品信息,包括商品图片、分类(商品类型)和200个字符以内的商品名称(父商品名称),可以帮助消费者更快发现、评估商品,并最终选择购买。为了保证消费者们有良好的购物体验,亚马逊会在搜索和浏览结果中隐藏(或禁止显示)未达到某些标准的非媒介类商品。

也就是说,如果当Listing出现信息不合规的情况,商品或内容将被禁止显示,消费者将无法搜索或浏览到您的商品!以下不合规可能会导致亚马逊直接禁止不显示:

1、图片不合规

1)主图

合规要求:

a. 主图片应该采用纯白色背景(RGB 色值为255,255,255)

b.主图必须是实际商品的专业照片(不得是图形、插图、实物模型或占位符),且不得展示不出售的配件、可能令买家产生困惑的支撑物、不属于商品一部分的文字,或者标志、水印、内嵌图片

2)图片最长边

合规要求:

a. 图片的最长边不应低于1,600像素,满足此最小尺寸要求可在网站上实现缩放功能

B.图片最长边不得超过10,000像素

3)图片格式

合规要求:亚马逊接受 JPEG(.jpg)、TIFF(.tif)或GIF(.gif)文件格式,但首选JPEG(服务器不支持.gif格式的动图)

4)时尚品类图片

合规要求:

a.鞋靴主图片应采用单只鞋靴,呈45度角,朝向左侧

b.女装和男装主图片应采用模特照

C.所有儿童和婴儿服装图片均应采用平放拍摄照(不借助模特)

商品主图作为商品详情页面上被看到的第一张图片,对于买卖双方都非常重要。主图的合规与否也直接影响到Listing是否会被禁止显示。比照上面图片合规基本要求自查表,相信各位卖家能够对主图进行合规检查与修改。

在满足图片合规的基本要求后,各位卖家也不要忽视图片的质量。要对图片质量进行完善与提升,以便能够增强商品质感、刺激消费者购买。在对图片质量进行评估自检时,需注意以下几点:

a.图片在尺寸、颜色等方面与商品描述相符

b.可在图片上识别出商品

c.图片是照片,而非绘画

d.图片的拍摄角度突出了商品优点

e.商品对焦清晰且采光效果出色

f.特写画面不会被高光或阴影所遮蔽

g.商品至少占据85%的图片画面

h.图片描绘了完整的商品

i.背景简单明了,不会对商品本身形成干扰

2、变体不合规

变体(又称父/子关系)是根据尺寸、颜色、口味等彼此关联的一组商品。良好的变体关系商品信息可让买家根据不同的属性(包括尺寸、颜色或其他特性),通过商品详情页面上提供的选项直接比较和选择商品,无需浏览不同尺寸、不同颜色的单独界面。


亚马逊变体


1)商品

合规要求:

a.商品应基本相同(ASIN的设计和功能相似点一致)

b.这些商品共享同一商品名称

c.商品仅在几个特定方面(如颜色或尺寸)有所不同,且不会改变商品的核心本质和性质

2)变体主题

合规要求:

a.正确使用变体主题

c.变体主题只应用于指定用途

3)属性值

合规要求:只能选择提供的属性值

4)支持条件

合规要求:只有在销售的商品分类支持变体的情况下,【变体主题】下拉列表和【变体】选项卡才会显示

3、品牌名称错误

1)错误代码5661

报错原因:卖家可能滥用了【品牌字段】,并且未遵守品牌名称政策

2)错误代码5664

报错原因:卖家所发布的商品是通用商品,且未使用Generic作为品牌名称,这不符合品牌名称政策

3)错误代码5665

报错原因:亚马逊必须先批准卖家的品牌,然后卖家才能使用该品牌发布商品

亚马逊官方是非常重视品牌的,将品牌视为代表一款商品或一组商品的名称。根据品牌名称政策,在发布具有新品牌属性的商品之前,卖家可能需要获得亚马逊的批准。

同一品牌的商品在商品自身或其包装上标有统一的名称、徽标或其他识别标记,用来将这些商品与不属于该品牌的相似商品区分开来。而非品牌商品(通用商品)则意味着该商品不属于任何品牌。在这种情况下,卖家需要在品牌属性中使用值“Generic”来表明商品与某个品牌无从属关系。并且,非品牌商品没有用于为其商品或包装贴标的统一名称、徽标或其他名称。

在发布商品时,如果发布的是非品牌商品,则应在“品牌属性”字段中选择“Generic”。若发布本身有明显的品牌名的产品时出现报错,请各位卖家不要紧张,查看比对上文品牌名称报错原因详解中列出的错误代码的详细信息,如果认为自己没有违反亚马逊政策,请联系销售伙伴支持并提供对应的错误代码。

4、其他因素影响

必需因素

合规因素:

a.不缺少主图

b.不缺少品牌属性、商品描述属性或要点属性

c.商品名称长度不超过200个字符

d.按规则使用正确的UPC码或申请UPC豁免

e.商品在“分类(商品类型)”字段中有值

注意:除了主图、变体、品牌名称的错误使用外,出现以上情况,也可能会导致Listing被禁止显示。请各位卖家对照上表,认真检查Listing合规的其他基本信息。


二、Listing完整度测评


在确定Listing合规后,建议对Listing的完整度做进一步测评,包含商品是否能够吸引流量,以及能否对商品进行销量转化。Listing中的每一个要素都各司其职,从消费者进入亚马逊开始寻找商品,到产生进一步了解意愿,再到购买商品的每一个链路上,都承担着吸引消费者的重要作用。

Listing是卖家商品最直观的展现方式,也是消费者全面了解卖家商品最有效的途径。商品详情页展示了包含商品名称、图片、商品要点、商品描述、搜索关键词、EBC/A+页面、分类节点7个核心要素,以及品牌、评论、价格等其他要素。

1、流量影响要素

在Listing中,有许多要素直接影响着商品的流量、曝光率和点击率,还有的要素间接对商品点击率有所帮助。在检查Listing完整度时,请各位卖家注意Listing中是否缺失了以下商品流量指标的要素,避免白白丢失一些曝光机会。

a.分类节点:方便消费者在亚马逊商城上更轻松地找到卖家所发布的商品,卖家需要将正确的分类节点和细化与商品关联起来

b.搜索关键词:准确、丰富的关键词,有助于提高商品被搜索的几率,使商品有更多机会被展示,卖家可以在ASIN的search terms字段添加更多关键词来描述该商品

c.商品名称:准确的商品名称有助于让消费者做出正确、快速的购买行为

d.主图:商品的第一张图片被称作“主图片”,在搜索结果页面中占很大的比例。商品的最直观印象来自主图,因此主图的质量很大程度上影响了点击率。

2、转化影响要素

对Listing中影响商品转化的要素进行检查与完善,帮助提升商品的销量。

a.商品要点:商品要点可以传达商品的差异化功能和卖点,简洁明了的商品要点能提升商品吸引力,从而促进转化

b.商品描述:商品描述是对商品更深入的文字说明,一个好的商品描述,能够增加顾客对商品的信任,从而促进转化

c.A+页面:可以通过丰富的图文、视频等展现出商品的实际使用场景,增加Listing的吸引力,提升销量

d.附图:“主图片”配有一些附加的图片,以从不同的角度来展示 “主图片”中没有显示的细节。高质量产品图片不仅会影响产品转化率,还会影响产品搜索排名。


易仓科技,9年技术沉淀,助力1000+亿级卖家、30000+成长型卖家货通全球,专为中国商家多平台出海提供一站式ERP管理系统。ECCANG ERP现已对接Amazon、Walmart、Shopee、Shopify等60+主流电商平台,以及1600+物流和海外仓服务商,为商家在产品开发、采购、销售、广告、库存、物流、供应链和财务等各业务环节实现统一的精细化管理。
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亚马逊Listing合规检查及调整指南
亚马逊Listing优化 亚马逊Listing合规
【2022年06月24日日讯-ECCANG】
Listing信息合规自查。

Listing不合规会导致ASIN被禁止显示,现在也到Prime会员日的最后冲刺环节,相信各位卖家已经检查了账户的健康状况、提报了2022年Prime会员日的促销活动、优化了广告投放策略、也备足了商品库存准备迎接大促到来。为了保证关键时刻不掉链子,我们还是要做好Listing的合规性检查!稳住就能赢~

我们不仅要对商品主图和变体关系进行检查,对Listing的其他方面也要进行全方位的合规检查。保证我们自己的顺畅度。


一、 检查Listing信息合规


为商品提供完整的商品信息,包括商品图片、分类(商品类型)和200个字符以内的商品名称(父商品名称),可以帮助消费者更快发现、评估商品,并最终选择购买。为了保证消费者们有良好的购物体验,亚马逊会在搜索和浏览结果中隐藏(或禁止显示)未达到某些标准的非媒介类商品。

也就是说,如果当Listing出现信息不合规的情况,商品或内容将被禁止显示,消费者将无法搜索或浏览到您的商品!以下不合规可能会导致亚马逊直接禁止不显示:

1、图片不合规

1)主图

合规要求:

a. 主图片应该采用纯白色背景(RGB 色值为255,255,255)

b.主图必须是实际商品的专业照片(不得是图形、插图、实物模型或占位符),且不得展示不出售的配件、可能令买家产生困惑的支撑物、不属于商品一部分的文字,或者标志、水印、内嵌图片

2)图片最长边

合规要求:

a. 图片的最长边不应低于1,600像素,满足此最小尺寸要求可在网站上实现缩放功能

B.图片最长边不得超过10,000像素

3)图片格式

合规要求:亚马逊接受 JPEG(.jpg)、TIFF(.tif)或GIF(.gif)文件格式,但首选JPEG(服务器不支持.gif格式的动图)

4)时尚品类图片

合规要求:

a.鞋靴主图片应采用单只鞋靴,呈45度角,朝向左侧

b.女装和男装主图片应采用模特照

C.所有儿童和婴儿服装图片均应采用平放拍摄照(不借助模特)

商品主图作为商品详情页面上被看到的第一张图片,对于买卖双方都非常重要。主图的合规与否也直接影响到Listing是否会被禁止显示。比照上面图片合规基本要求自查表,相信各位卖家能够对主图进行合规检查与修改。

在满足图片合规的基本要求后,各位卖家也不要忽视图片的质量。要对图片质量进行完善与提升,以便能够增强商品质感、刺激消费者购买。在对图片质量进行评估自检时,需注意以下几点:

a.图片在尺寸、颜色等方面与商品描述相符

b.可在图片上识别出商品

c.图片是照片,而非绘画

d.图片的拍摄角度突出了商品优点

e.商品对焦清晰且采光效果出色

f.特写画面不会被高光或阴影所遮蔽

g.商品至少占据85%的图片画面

h.图片描绘了完整的商品

i.背景简单明了,不会对商品本身形成干扰

2、变体不合规

变体(又称父/子关系)是根据尺寸、颜色、口味等彼此关联的一组商品。良好的变体关系商品信息可让买家根据不同的属性(包括尺寸、颜色或其他特性),通过商品详情页面上提供的选项直接比较和选择商品,无需浏览不同尺寸、不同颜色的单独界面。


亚马逊变体


1)商品

合规要求:

a.商品应基本相同(ASIN的设计和功能相似点一致)

b.这些商品共享同一商品名称

c.商品仅在几个特定方面(如颜色或尺寸)有所不同,且不会改变商品的核心本质和性质

2)变体主题

合规要求:

a.正确使用变体主题

c.变体主题只应用于指定用途

3)属性值

合规要求:只能选择提供的属性值

4)支持条件

合规要求:只有在销售的商品分类支持变体的情况下,【变体主题】下拉列表和【变体】选项卡才会显示

3、品牌名称错误

1)错误代码5661

报错原因:卖家可能滥用了【品牌字段】,并且未遵守品牌名称政策

2)错误代码5664

报错原因:卖家所发布的商品是通用商品,且未使用Generic作为品牌名称,这不符合品牌名称政策

3)错误代码5665

报错原因:亚马逊必须先批准卖家的品牌,然后卖家才能使用该品牌发布商品

亚马逊官方是非常重视品牌的,将品牌视为代表一款商品或一组商品的名称。根据品牌名称政策,在发布具有新品牌属性的商品之前,卖家可能需要获得亚马逊的批准。

同一品牌的商品在商品自身或其包装上标有统一的名称、徽标或其他识别标记,用来将这些商品与不属于该品牌的相似商品区分开来。而非品牌商品(通用商品)则意味着该商品不属于任何品牌。在这种情况下,卖家需要在品牌属性中使用值“Generic”来表明商品与某个品牌无从属关系。并且,非品牌商品没有用于为其商品或包装贴标的统一名称、徽标或其他名称。

在发布商品时,如果发布的是非品牌商品,则应在“品牌属性”字段中选择“Generic”。若发布本身有明显的品牌名的产品时出现报错,请各位卖家不要紧张,查看比对上文品牌名称报错原因详解中列出的错误代码的详细信息,如果认为自己没有违反亚马逊政策,请联系销售伙伴支持并提供对应的错误代码。

4、其他因素影响

必需因素

合规因素:

a.不缺少主图

b.不缺少品牌属性、商品描述属性或要点属性

c.商品名称长度不超过200个字符

d.按规则使用正确的UPC码或申请UPC豁免

e.商品在“分类(商品类型)”字段中有值

注意:除了主图、变体、品牌名称的错误使用外,出现以上情况,也可能会导致Listing被禁止显示。请各位卖家对照上表,认真检查Listing合规的其他基本信息。


二、Listing完整度测评


在确定Listing合规后,建议对Listing的完整度做进一步测评,包含商品是否能够吸引流量,以及能否对商品进行销量转化。Listing中的每一个要素都各司其职,从消费者进入亚马逊开始寻找商品,到产生进一步了解意愿,再到购买商品的每一个链路上,都承担着吸引消费者的重要作用。

Listing是卖家商品最直观的展现方式,也是消费者全面了解卖家商品最有效的途径。商品详情页展示了包含商品名称、图片、商品要点、商品描述、搜索关键词、EBC/A+页面、分类节点7个核心要素,以及品牌、评论、价格等其他要素。

1、流量影响要素

在Listing中,有许多要素直接影响着商品的流量、曝光率和点击率,还有的要素间接对商品点击率有所帮助。在检查Listing完整度时,请各位卖家注意Listing中是否缺失了以下商品流量指标的要素,避免白白丢失一些曝光机会。

a.分类节点:方便消费者在亚马逊商城上更轻松地找到卖家所发布的商品,卖家需要将正确的分类节点和细化与商品关联起来

b.搜索关键词:准确、丰富的关键词,有助于提高商品被搜索的几率,使商品有更多机会被展示,卖家可以在ASIN的search terms字段添加更多关键词来描述该商品

c.商品名称:准确的商品名称有助于让消费者做出正确、快速的购买行为

d.主图:商品的第一张图片被称作“主图片”,在搜索结果页面中占很大的比例。商品的最直观印象来自主图,因此主图的质量很大程度上影响了点击率。

2、转化影响要素

对Listing中影响商品转化的要素进行检查与完善,帮助提升商品的销量。

a.商品要点:商品要点可以传达商品的差异化功能和卖点,简洁明了的商品要点能提升商品吸引力,从而促进转化

b.商品描述:商品描述是对商品更深入的文字说明,一个好的商品描述,能够增加顾客对商品的信任,从而促进转化

c.A+页面:可以通过丰富的图文、视频等展现出商品的实际使用场景,增加Listing的吸引力,提升销量

d.附图:“主图片”配有一些附加的图片,以从不同的角度来展示 “主图片”中没有显示的细节。高质量产品图片不仅会影响产品转化率,还会影响产品搜索排名。


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