逆水行舟难!Zulily遭遇亚马逊价格战

【2023年12月18日讯-ECCANG】

英雄难过美人关,这句论语映射到当今电商大战的残酷现实,似乎正得应景。电商平台原本被认为会为更多卖家带来广阔的销售渠道,然而行业内部巨头之间残酷无情的竞争也让许多平台难以为继,甚至面临倒闭的危机。

近期美国母婴电商Zulily就向亚马逊提出指控,称后者正在通过各种手段操纵商品定价并损害其利益。而这家成立于2009年的电商平台,也已经陷入了自身的财务困境,被迫大规模裁员并清仓处理商品以求突围。

数据能说明一切。2013年Zulily还达到近7亿美元的年销售额,一个多月后就成功登陆纳斯达克,市值最高一度突破90亿美元。而如今,这家公司800多名员工被解雇,多个办公区域和仓储中心面临关闭。究其原因,Zulily指向了亚马逊这个行业霸主头上。

那么问题来了:在电商领域,巨头之间的恶性竞争究竟有多普遍?中小企业的平台如何面对这些“价格战”的冲击?我们是否应当反思电商行业的市场监管机制?

巨头争霸难免殃及池鱼

电商行业的市场竞争一直异常激烈,资本和流量让头部巨头得以快速崛起,同时也让更多追赶者面临心有余而力不足的困境。Zulily指责亚马逊实施的各类定价策略损害了其利益,而事实上,这只是各方利用手中的资源进行商业竞争的必然表现。

问题在于,行业巨头往往实力雄厚,拥有足以左右市场定价的话语权。他们之间的竞争若演变为恶意价格战,势必会波及更多中小型电商企业,让这些平台也面临难以为继的局面。

数据显示,Zulily最初几年的增速非常迅猛。作为一家主打母婴用品的专业购物网站,它成功抓住了产品定制和用户体验等差异化点,快速打开市场。但随后其增速就在2015年出现明显下滑,无法阻挡用户向更大型平台的流失。这恰恰印证了巨头的平台效应和流量优势。

亚马逊运营

易仓ERP作为电商行业中的老牌服务商,其仓储管理系统模块正在逐渐被企业青睐。这款ERP系统拥有先进的盘点工作流引擎等功能,有望助力更多电商企业实现效率和质量的双提升。

中小平台如何自处

在这样的市场环境下,企业如何自处?这是Zulily倒闭预警带给所有电商平台和卖家的思考。

以往大家或多或少存有一些幻想,认为电商平台会为商家创造一个公平竞争的环境。但事实上,平台与平台之间的恶性竞争难以避免地会波及商家自身。价格战让利润空间收缩,流量的不稳定让经营风险加大。

所以,在积极争取更多销售机会的同时,电商企业也必须明白背后潜在的风险,做好充分的风险评估和应对准备。易仓ERP的风控预警系统或许能在这方面提供帮助。

此外,电商企业还需要不断加强自身的竞争力。比如深挖垂直领域的运营模式创新,打造更出色的用户体验,或构建自身的消费者生态圈。只有做足这些文章,中小型电商平台和商家才能在行业竞争的风口浪尖中立足。

反思监管何以难

这起事件中,除了令人同情的中小平台命运,也折射出电商行业治理机制的难题。既要促进公平有序竞争,也要关注潜在的垄断问题;既要维护消费者权益,也不能漠视企业自身的合法商业利益。这种平衡难以掌握。

可见,单纯依靠监管层面的作为也不现实,整个行业还需形成共识并自觉达成新的均衡点。这其中也需要有效结合法律、商业、道德和社会责任等多方面考量。

总之,电商平台之间如此残酷的竞争环境也许难以避免,但我们仍需在行业监管和企业自我约束上有所作为,这对电商生态系统的健康和可持续发展大有裨益。也许易仓ERP的供应链管理功能,能在其中发挥一定作用。

易仓科技成立于2013年,11年技术沉淀,助力1000+亿级卖家,30000+成长型卖家货通全球,提供全面的供应链解决方案,助力卖家优化库存,降低成本,提升效率。多平台出海 就选ECCANG ERP
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逆水行舟难!Zulily遭遇亚马逊价格战
电商平台 易仓ERP 竞争战略 价格战 倒闭
【2023年12月18日讯-ECCANG】

英雄难过美人关,这句论语映射到当今电商大战的残酷现实,似乎正得应景。电商平台原本被认为会为更多卖家带来广阔的销售渠道,然而行业内部巨头之间残酷无情的竞争也让许多平台难以为继,甚至面临倒闭的危机。

近期美国母婴电商Zulily就向亚马逊提出指控,称后者正在通过各种手段操纵商品定价并损害其利益。而这家成立于2009年的电商平台,也已经陷入了自身的财务困境,被迫大规模裁员并清仓处理商品以求突围。

数据能说明一切。2013年Zulily还达到近7亿美元的年销售额,一个多月后就成功登陆纳斯达克,市值最高一度突破90亿美元。而如今,这家公司800多名员工被解雇,多个办公区域和仓储中心面临关闭。究其原因,Zulily指向了亚马逊这个行业霸主头上。

那么问题来了:在电商领域,巨头之间的恶性竞争究竟有多普遍?中小企业的平台如何面对这些“价格战”的冲击?我们是否应当反思电商行业的市场监管机制?

巨头争霸难免殃及池鱼

电商行业的市场竞争一直异常激烈,资本和流量让头部巨头得以快速崛起,同时也让更多追赶者面临心有余而力不足的困境。Zulily指责亚马逊实施的各类定价策略损害了其利益,而事实上,这只是各方利用手中的资源进行商业竞争的必然表现。

问题在于,行业巨头往往实力雄厚,拥有足以左右市场定价的话语权。他们之间的竞争若演变为恶意价格战,势必会波及更多中小型电商企业,让这些平台也面临难以为继的局面。

数据显示,Zulily最初几年的增速非常迅猛。作为一家主打母婴用品的专业购物网站,它成功抓住了产品定制和用户体验等差异化点,快速打开市场。但随后其增速就在2015年出现明显下滑,无法阻挡用户向更大型平台的流失。这恰恰印证了巨头的平台效应和流量优势。

亚马逊运营

易仓ERP作为电商行业中的老牌服务商,其仓储管理系统模块正在逐渐被企业青睐。这款ERP系统拥有先进的盘点工作流引擎等功能,有望助力更多电商企业实现效率和质量的双提升。

中小平台如何自处

在这样的市场环境下,企业如何自处?这是Zulily倒闭预警带给所有电商平台和卖家的思考。

以往大家或多或少存有一些幻想,认为电商平台会为商家创造一个公平竞争的环境。但事实上,平台与平台之间的恶性竞争难以避免地会波及商家自身。价格战让利润空间收缩,流量的不稳定让经营风险加大。

所以,在积极争取更多销售机会的同时,电商企业也必须明白背后潜在的风险,做好充分的风险评估和应对准备。易仓ERP的风控预警系统或许能在这方面提供帮助。

此外,电商企业还需要不断加强自身的竞争力。比如深挖垂直领域的运营模式创新,打造更出色的用户体验,或构建自身的消费者生态圈。只有做足这些文章,中小型电商平台和商家才能在行业竞争的风口浪尖中立足。

反思监管何以难

这起事件中,除了令人同情的中小平台命运,也折射出电商行业治理机制的难题。既要促进公平有序竞争,也要关注潜在的垄断问题;既要维护消费者权益,也不能漠视企业自身的合法商业利益。这种平衡难以掌握。

可见,单纯依靠监管层面的作为也不现实,整个行业还需形成共识并自觉达成新的均衡点。这其中也需要有效结合法律、商业、道德和社会责任等多方面考量。

总之,电商平台之间如此残酷的竞争环境也许难以避免,但我们仍需在行业监管和企业自我约束上有所作为,这对电商生态系统的健康和可持续发展大有裨益。也许易仓ERP的供应链管理功能,能在其中发挥一定作用。

易仓科技成立于2013年,11年技术沉淀,助力1000+亿级卖家,30000+成长型卖家货通全球,提供全面的供应链解决方案,助力卖家优化库存,降低成本,提升效率。多平台出海 就选ECCANG ERP
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