易仓优秀客户丨DTC泳装品牌Cupshe近日获嘉御基金独家投资

嘉御基金近日完成了对DTC泳装品牌Cupshe的独家投资,投资金额超亿元人民币.Cupshe: 全球最大的专注于沙滩场景的跨境电商品牌Cupshe成立于2015年,是全球最大的专注于沙滩场景的跨境电商品牌。沙滩是深受欧美消费者喜爱的度假选择,已深深融入了他们的生活方式,Cupshe基于对沙

嘉御基金近日完成了对DTC泳装品牌Cupshe的独家投资,投资金额超亿元人民币.


Cupshe: 全球最大的专注于沙滩场景的跨境电商品牌

Cupshe


Cupshe成立于2015年,是全球最大的专注于沙滩场景的跨境电商品牌。沙滩是深受欧美消费者喜爱的度假选择,已深深融入了他们的生活方式,Cupshe基于对沙滩场景和消费者的深度理解,以出众的产品设计和质量在众多快时尚品牌中脱颖而出,是中国时尚品牌出海的领头羊。


根据Statista的统计,2019年全球泳装市场销售额为186亿美元,未来5年复合增长率超过6%,细分品类中的增长驱动力主要来自休闲场景中带有时尚属性的女士泳装。根据Google Survey的统计,美国女性人均每年购买泳装件数为2.6件,且增长趋势加速。嘉御基金判断,疫情的影响下,人们外出的需求遭到抑制。在疫情逐渐缓和之后,沙滩作为花费较低的度假方式将率先实现报复式反弹,而线上销售沙滩度假类产品将会从疫情中遭到重创的线下零售渠道切分到更多的市场份额。

 

嘉御基金投资逻辑


1. 品牌出海是跨境电商下一阶段的必然发展路径

疫情下各国的反应速度和应对策略使得中国优势供应链加速了从卖货到品牌的升级。自2013年中国跨境电商萌芽起,卖家已经在设计、前端营销、供应链等方面针对海外市场积累了丰富的经验,为下一步孕育全球品牌提供了生长土壤。Cupshe管理团队在这样的土壤中稳扎稳打,坚持初心,励志让世界看到中国的品牌,改变海外消费者对Made in China的刻板印象,努力留下中国品牌影响全球生活方式和潮流审美的印记。

 

2. 独立站是时尚品牌出海的最佳依托形式

嘉御基金将跨境电商品牌按照销售渠道分为平台友好型和独立站(DTC, Direct toCustomer)友好型。其中以Cupshe为代表的时尚品类更适合通过独立站的形式展示和销售。独立站为产品增强表现力和品牌感、触达用户的方式和后续粘性的培养都提供了更加丰富的玩法,同时欧美消费者对独立站的形式也更为熟悉和接受。因此品牌出海的潮流必定与独立站模式相辅相成。Cupshe深耕沙滩场景,独立站中融入的景、物、人、乐等各种元素以及人性化的售后制度也为消费者提供了极致的消费体验,传递品牌理念,增加消费者粘性。

 

3. 团队深度理解消费者,专注产品和供应链

嘉御基金在新消费的投资项目中一以贯之地重视创始团队对消费人群的理解,创始人赵黎明先生长期美国居住的经历,使他对欧美消费者在沙滩场景中的行为习惯和目前产品的痛点有深度认知,设计团队常驻美国捕捉时尚灵感,结合中国最专业的泳装供应链,为欧美消费者提供超越国际大牌的体验和极致的性价比。

 

创始人赵黎明先生表示:我们非常认可卫总与嘉御团队对商业的洞察,对品牌的理解,以及组织的赋能的经验,因此我们选择与嘉御合作。


全球的年轻人对时尚品牌的诉求除了对产品与服务的诉求外更深的是对品牌文化认同的诉求。从中国走向世界的优秀时尚品牌很少,一个品牌的发展壮大需要全方位的竞争力与长时间的积淀。我们会不断努力,组织全球优秀人才与资源,为全球顾客服务,提升品牌价值与文化认同感,致力于成为The World’s Leading Destination of Stylish and Quality Beachwear Brand。


嘉御基金创始合伙人兼董事长衛哲先生表示:嘉御基金长期看好跨境电商品牌赛道,并已经布局投资了包括安克创新、致欧家居、如果新能源等优秀的跨境电商亚马逊和独立站品牌企业。泳装市场在欧美是个巨大的市场,且线上化率处于快速增长的状态。Cupshe团队在创始人Mike的带领下,重视产品设计以及供应链建设,为消费者提供兼具时尚感以及优异产品质量的高性价比产品。嘉御基金坚信,随着全球疫情的逐渐恢复,欧美消费者的娱乐和休闲需求将迎来报复式反弹,Cupshe未来将迎来快速增长,并有望成为全球Beachwear领域的领导品牌。


文章来源:嘉御汇公众号

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